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Los latinos abandonan la TV en favor del video 'online': estudio

Un estudio de Yahoo encontró que entre 2014 y 2015 el consumo de TV tradicional entre los hispanos de EE.UU. cayó 7 por ciento, mientras que el consumo de video 'online' en dispositivos móviles creció 53 por ciento.

'Narcos' y otras series en la Web están atrayendo cada vez más a hispanos que buscan contenidos distintos a la TV tradicional.

Netflix

NUEVA YORK -- ¿Sientes que hace siglos no te sientas a ver la TV como antaño? No te preocupes, no eres el único.

De hecho, los latinos que viven en EE.UU. están abandonando la televisión tradicional a pasos agigantados y abrazando en cambio los contenidos online en plataformas que van desde la TV conectada (Smart TVs, usando gadgets tipo Roku, Apple TV, etc.) hasta smartphones, PCs y tabletas. Tanto así que entre 2014 y 2015, el consumo de TV tradicional entre los hispanos cayó 7 por ciento, mientras que el consumo de video online creció 53 por ciento, sólo en dispositivos móviles.

Esos datos se desprenden del estudio "US Hispanic Online Video Consumption", conducido por Yahoo Research Insights en sociedad con Ipsos y presentado esta semana en las oficinas de Yahoo en esta ciudad. Una serie de encuestas conducidas entre 3,000 adultos en EE.UU. (2,000 adultos hispanos y 1,000 no hispanos) halló también que si bien los latinos han seguido un camino similar al de los no hispanos en cuanto a la adopción de video en la Web, consumen mucho más contenido en dispositivos móviles, particularmente desde sus teléfonos inteligentes y tabletas.

"La principal razón detrás de todo esto tiene que ver con la conveniencia", dijo Christina Choy, encargada de investigación de mercado de Yahoo, durante la presentación. "No sólo quieren contenidos distintos; quieren que ese contenido esté a su disposición cuando lo quieran ver -- y en la plataforma que prefieran".

Es esta tendencia lo que ha conducido a la explosión de gadgets para ver contenidos Web en un televisor, (Roku, Apple TV o Chromecast, por nombrar sólo algunos) y al aumento en la producción de contenidos originales para la Web de empresas como Netflix, Amazon, HBO y -- más recientemente -- televisoras "tradicionales" incluyendo Univision y CBS (casa matriz de CNET y CNET en Español).

El estudio de Yahoo, que se llevó a cabo durante enero y febrero de este año, también encontró diferencias clave entre distintos grupos dentro de la comunidad hispana que, para efectos del análisis, dividieron en aquellos que prefieren o se sienten más cómodos hablando español, los que son bilingües y los que prefieren moverse en inglés. En general, sin embargo, el video consumido desde móviles fue una constante entre los latinos (sin importar su preferencia de idioma), creciendo a un paso más acelerado que entre los no hispanos.

Otro dato interesante tiene que ver con los contenidos en español. Según el estudio de Yahoo, el 44 por ciento de los contenidos en español que consumen los latinos de EE.UU. viene de México; el 16 por ciento se origina en España; 14 por ciento en Puerto Rico, y 11 por ciento en Colombia.

Otro dato interesante tiene que ver con la publicidad, un tema que generó particular interés durante la presentación, pues una mayoría de los asistentes eran agencias de medios o de publicidad enfocadas en planear estrategias para dirigirse a los hispanos.

Según Yahoo, el 64 por ciento de los latinos encuestados dijo no tener problemas con ver un breve video publicitario siempre y cuando recibieran contenidos gratis. "Nadie va a decir nunca que adora la publicidad, pero es interesante que los hispanos entienden que está OK ver un anuncio si a cambio van a recibir contenidos gratis", dijo Choy.

Otros puntos clave que descubrió el estudio.

  • El consumo de video online está creciendo y está siendo impulsado por los latinos.
  • Los videos online están ganando por el tipo de contenidos que ofrecen; los latinos prefieren los contenidos que encuentran online al que encuentran en la TV.
  • El consumo de video está muy fragmentado, sobre todo en los hispanos que prefieren español o inmigrantes recientes.