​Yahoo compra plataforma de anuncios para competir con Google

La empresa dirigida por Marissa Mayer pagará US$640 millones por BrightRoll, una firma especializada en distribución de anuncios digitales en video.

BrightRoll se unirá a Yahoo para hacer frente a los anuncios de Google y Facebook. Yahoo/BrightRoll

La directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, sale de compras, y no precisamente a una tienda de moda.


Yahoo ha anunciado este miércoles que adquirirá BrightRoll, una empresa dedicada al negocio de la publicidad en video, según confirmó la propia directora ejecutiva de la empresa, Marissa Mayer, en una entrada del blog corporativo.

"Decidimos que el video será el nuevo formato de publicidad 2.0, porque creemos que puede reinventar y sustituir el banner de publicidad. El video, junto con el móvil, es social, y nativo, y representa un nuevo formato de publicidad en línea que tiene el potencial de ayudar a transformar y modernizar los negocios de pantalla de Yahoo y devolverlo al crecimiento", escribió Mayer.

El video es para Yahoo uno de sus cuatro pilares fundamentales, entre los que se encuentran las búsquedas, las comunicaciones y las revistas digitales. Aunque en el blog Mayer no habló de dinero, el comunicado publicado en el sitio web de BrightRoll aseguró que Yahoo pagará en efectivo US$640 millones, una gran compra que la compañía puede permitirse gracias a la venta de Alibaba.


Mayer dice en el blog de Yahoo que la adquisición de BrightRoll pretende ayudar a los anunciantes, quienes si en la actualidad quieren comprar publicidad en video, en línea, deben hacerlo a través de muchas empresas diferentes, debido a que no existe una central que aglutine muchas webs en dónde mostrar esos anuncios.

"BrightRoll ofrece una solución eficaz, la agregación de los editores de alta calidad junto a una red unificada y la utilización de la publicidad programática para permitir la compra en tiempo real sobre el mayor conjunto de inventario de publicidad de video en línea disponibles", explicó la directora ejecutiva de Yahoo.

La adquisición de Mayer permitirá a Yahoo competir más de frente con Google y Facebook gracias a un servicio de entrega de publicidad en video a través de cientos y millones de sitios webs.

Según eMarketer, la publicidad digital en video crecerá 41.9 por ciento este año en los Estados Unidos, alcanzando un boyante negocio de US$5,960 millones, y aunque todavía no supera al mercado de anuncios de televisión, todo parece indicar que va por buen camino, según la firma de análisis.

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