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Industria de la tecnología

Uno de cada 10 celulares vendidos en España es un Xiaomi

Para los españoles es un secreto a voces: los teléfonos de Xiaomi se venden muy bien, a pesar de que la empresa no tiene sede o servicio técnico en el país, y ya cuenta con una cuota del 10.7 por ciento del mercado local.

Xiaomi se caracteriza por lanzar teléfonos bonitos y con grandes prestaciones a un precio más barato que el de la competencia. ¿Seguirá siendo esto así cuando tenga que pagar impuestos y aranceles?

Xiaomi

Xiaomi ha anunciado a través de Twitter su llegada a España. La empresa ha lanzado un tuit en el cual saluda al país con una bailadora de flamenco en un gesto simbólico de lo que viene: pasará de cautivar al país a intentar que todos los usuarios lleven uno de sus teléfonos en el bolsillo.

El anuncio de que Xiaomi llega a España arriba justo un fin de semana después de que CNET en Español publicara una entrevista con el presidente ejecutivo de Huawei Consumer Group, Richard Yu, quien aseguraba que no teme a esta compañía y que apuesta por su innovación y su trabajo que le lleva ser el segundo gigante del mundo en el registro de patentes.

Sin embargo, como si Xiaomi hubiese leído nuestra entrevista, de repente llegó el anuncio, y con él una vorágine de datos que no se pueden obviar, sobre todo este: los teléfonos de Xiaomi ya se venden muy bien en el país.

Según la empresa de análisis Kantar Worldpanel, los datos de ventas desde enero hasta agosto de los fabricantes en Europa muestran que Xiaomi tiene en España el 10.7 por ciento del mercado. Este dato podría ser insignificante o poco importante, sino es porque revela una gran verdad: la empresa china se posiciona entre el tercer y cuarto lugar de ventas del país. 

Para tener un ejemplo cercano, los datos de Kantar muestran que entre mayo y julio Huawei obtuvo el 14.6 por ciento de la venta de teléfonos móviles en los cinco principales países de Europa: Alemania, España, Francia, Reino Unido e Italia.

La empresa de análisis destaca que en ese período la empresa obtuvo un dato inferior en España, por lo cual podríamos estar hablando de que Huawei, una empresa con presencia local, tiendas propias y mucha infraestructura e inversión, estaría vendiendo una cifra similar a la que lo hace Xiaomi, cuyos teléfonos llegan mayoritariamente por los "caminos negros", enviados desde China mediante tiendas de Internet que en muchos casos incluso logran evadir los impuestos de aduana.

¿Por qué triunfa Xiaomi en España?

A propósito de nuestra entrevista con Yu, Dominic Sunnebo, director de la unidad global de negocios de Kantar Worldpanel ComTech, explicó a CNET en Español que en particular Xiaomi ha logrado triunfar en España debido a que los usuarios se decantan por teléfonos inteligentes con precios bajos y medios. A esto se ha sumado la buena reputación que precede a la marca en los países en los que tiene presencia.

Sunnebo, sin embargo, ha sido contundente: Si Xiaomi no obtiene el respaldo de una operadora, no podrá triunfar ni en España ni en Europa.

Para entenderlo, el ejecutivo recuerda el caso de OnePlus, una marca económica y que se vende muy bien a través de su propia tienda en línea, pero que no termina de ser una competencia real para ningún fabricante, aunque eso podría estar a punto de cambiar gracias a la firma de un acuerdo con O2 -- propiedad de Telefónica -- en Reino Unido, para la distribución de sus teléfonos en ese país.

Y mientras todas las empresas pagan impuestos, tienen edificios llenos de trabajadores y hacen publicidad para calar en los usuarios, Xiaomi, sigue vendiendo sin ningún esfuerzo más que el del boca a boca.

Xiaomi en Europa

Además de España, Xiaomi también tiene una presencia particular en otros países de la región, aunque este es en el que más vende. Por ejemplo, en Polonia tiene el 7.7 por ciento del mercado, en Italia el 2.4 por ciento y en Rumania el 2.1 por ciento. Estos son los cuatro países en donde la marca es más fuerte en la región, según datos de Kantar a agosto de este año.

En Francia, Suiza, Reino Unido, Noruega, Holanda, Alemania y Suecia el porcentaje de participación es mínimo, por lo cual el resto de fabricantes pueden respirar tranquilos, porque de momento Xiaomi podría no estar interesada en esos mercados.