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Vidcon 2019 a los youtubers: 'No metas los huevos en una sola canasta'

La conferencia para creadores de contenido multimedia arranca este miércoles 9 de julio con un mensaje fuerte y claro: ha llegado el momento de la diversificación.

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Vidcon 2019 se celebra en Anaheim del 10 al 13 de julio.

Getty

Si eres un creador de videos o simplemente sigues a alguno, estaremos de acuerdo en que la mayoría de las veces todos acudimos al mismo sitio para publicar o consumir videos: YouTube. Por esta razón, a cualquier persona que tenga un canal en esta plataforma o en alguna similar se le llama youtuber. Sin embargo, el mensaje de este año en la conferencia Vidcon para creadores de contenido parece más claro que nunca: la diversificación de los canales de distribución es la clave.

Este mensaje tiene sentido cuando miramos rápidamente hacia atrás: YouTube ha iniciado el último año un proceso de reformas para mantener contentos a los grandes anunciantes y convertirse en un lugar seguro para toda clase de público. El cambio de reglas tiene poco contentos a muchos creadores que están en busca de otras plataformas en las que puedan seguir haciendo lo que saben, sin tantas restricciones.

Durante el último año, se han hecho públicas acusaciones de esconder videos de grandes youtubers porque infringen alguna de las nuevas reglas, lo que está llevando a los creadores de contenido a buscar otras plataformas para diversificarse para que su negocio no dependa solo de YouTube.

Jim Louderback, gerente general de Vidcon, dijo en entrevista con CNET en Español que los creadores necesitan diversificar sus plataformas: "No puedes poner todos los huevos en la misma cesta. YouTube era la única plataforma que teníamos antes, pero ahora tenemos diferentes plataformas y recursos. Cada una tiene un alcance diferente para la monetización, pero hay muchas formas diferentes de hacer negocio allá afuera".

Y es que el principal rival de YouTube en tamaño y potencial, Facebook Watch, está creciendo a pasos agigantados y la red social ha dejado claro en el marco de Vidcon que este año dará más herramientas a los creadores para hacer negocio, y sobre todo, generar dinero.

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Facebook lanza nuevas formas para ganar dinero.

Facebook

Facebook Watch, el rival y la nueva tendencia

YouTube, sin embargo, es la plataforma en la que más consumimos video y seguirá así durante mucho tiempo, de eso no quedan dudas. Las últimas cifras de la empresa revelan que tiene 2,000 millones de usuarios activos mensuales; en cambio, Facebook ha venido preparándose lentamente para ofrecer una nueva ventana a los usuarios de su plataforma.

La red social reportó que en junio había logrado 720 millones de usuarios activos mensuales, casi el doble en comparación con la cifra de diciembre de 2018. La empresa ha comenzado a hacer grandes alianzas con cadenas como MTV para lanzar shows en directo, y también transmite partidos de la MLB; sin embargo, su receta para cerrar el año aumentado esta cifra es la forma que el público tendrá para ofrecer recompensas a sus personalidades favoritas.

Los usuarios ahora podrán comprar estrellas y pagarles o darles una propina en forma de estrellas a sus "Facetubers" —¿Facewatchers?— favoritos. Además, la empresa permitirá que estos personajes y hasta páginas de empresas formen grupos exclusivos en los que la gente pueda pagar mensualmente para recibir contenido y tener herramientas de comunicación directa con sus estrellas.

"Facebook e Instagram juntas tienen muchas novedades este año en Vidcon", dijo Louderback. No en vano Instagram tiene dos conferencias, una de ellas únicamente para promover el uso de Instagram Watch, mientras que Facebook dará más novedades sobre sus anuncios de monetización. 

Google, con las diferentes versiones de YouTube, es el propietario de plataformas de video en línea más popular de Estados Unidos, según datos recaudados por Statista. La empresa poseía en marzo de 2019 más de 161 millones de visualizadores únicos mensuales, mientras que Facebook apenas poseía 57.1 millones.

Como referencia, Verizon Media es la tercera empresa que domina este ranking con 54 millones de visualizados únicos con servicios como todos los sitios de Yahoo, canales de contenido como Riot o sitios Web de tecnología como TechCrunch. Le sigue CBS Interactive, dueña de CNET y CNET en Español, así como de servicios como CBS All Access y completando el top cinco de dueños de plataformas de contenidos se encuentra la empresa Uproxx

Reproduciendo: Mira esto: Así funciona IGTV, el app de video de Instagram
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Instagram TV o IGTV: pasito a pasito 

Si se trata de no poner todos los huevos en la misma cesta, justamente la otra plataforma que debemos mirar es Instagram y en este caso Instagram TV o IGTV. La red social ha tenido problemas para lograr que los usuarios vean contenidos más largos en la plataforma, que se ha convertido en referencia de lo efímero con sus fotos y sus Stories. 

Este año IGTV pasó de ser un botón en el app, a comenzar a aparecer en la línea del tiempo principal del app, lo que sin dudas ha impulsado la visualización de los contenidos. Los creadores, sin embargo, se quejan de que no existan opciones de monetización todavía, aunque la empresa podría dar sorpresas durante esta conferencia. 

El gerente general de Vidcon aseguró que Twitter y Linkedin también tienen propuestas interesantes cuando se trata de generar videos, "aunque todo depende de tu tipo de contenido y de dónde se encuentra tu público", aseguró. Pinterest también ha lanzado una herramienta de publicación de videos, aunque apenas está en sus comienzos, por lo cual, asegura, podría ser interesante para quienes consideren que esta es la herramienta para alcanzar su Target, ya que está comenzado y ofrece más opciones de posicionamiento.

Cuando se trata de no poner todos los huevos en una sola cesta, a YouTube le llueven los rivales.


Esta semana CNET y CNET en Español estarán dando cobertura a la conferencia Vidcon 2019 que se desarrolla en Anaheim, California, y además traerá información de primera mano sobre Vidcon México 2020, que se celebrará en Ciudad de México en abril.