Univisión va por las jóvenes estrellas de Vine, Instagram y YouTube

Lanzado hace unos meses, el Univision Creator Network ya se ha aliado con más de 100 creadores de contenidos que generan unas 140 millones de vistas cada mes en distintas plataformas.

¿Cuántos tipos de tamales existen? Flama y Honda dicen saber la respuesta.

Foto de Captura de pantalla: Laura Martínez/CNET

¿Qué tiene en común un Honda Civic 2016 con unos deliciosos tamales? Aparentemente nada, pero esta inusual combinación la puedes ver en video -- cortesía de Honda y Univision -- cuando dos jóvenes se montan en un flamante coche del año para recorrer las calles de Los Ángeles en busca del mejor tamal de la ciudad.

El video de 6 minutos (que puedes ver abajo, en inglés) es una producción de Flama, una división de Univision Communications Inc. que produce contenidos en la Web. Uno de sus dos protagonistas, Josh Leyva, está lejos de ser un galán de telenovelas o miembro de algún reality show de la compañía, pero ya es famosísimo en un mundo muy lejano a la TV tradicional: su canal de videos en YouTube, al que ya se han suscrito 1.6 millones de personas, generando unas 7 millones de vistas cada mes.

Leyva es apenas una de más de 100 celebridades de la Web que se han unido al Univision Content Network (UCN), una red de creadores de contenidos lanzada el verano pasado por la gigante de medios con la esperanza de atraer a los millennials bilingües (o billennials, como los llama la propia Univisión).

"Para nosotros, [el UCN] es parte de una estrategia más grande de estar en donde sea que esté nuestra audiencia", dice Steven Benanav, vicepresidente de asociaciones para contenidos y director general de Flama, en entrevista con CNET en Español. "Estos chicos tienen una percepción muy distinta de las celebridades; pasan montones de tiempo en la Web y tienen muchísimos seguidores en sus respectivas plataformas".

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Josh Leyva (izq.) y Val Mercado, dos recientes miembros del Univision Content Network.

Foto de Univision

Y por "muchísimos seguidores" estamos hablando de... muchísimos: Val Mercado, una modelo de origen dominicano que también hace poco se afilió al UCN, tiene más de un millón de seguidores en Instagram. Es tan popular entre sus fans que ha protagonizado campañas publicitarias y modelado para algunas revistas nacionales.

Al asociarse con estos chicos, Univision busca mantenerse relevante en un mundo en que cada vez más jóvenes están consumiendo la mayor parte de su información y entretenimiento en Internet. Pero ¿qué valor tiene para estos jóvenes hiperconectados asociarse con una empresa como Univisión? La respuesta es sencilla: generar más dinero por sus contenidos.

Si bien los youtubers obtienen ingresos como una tajada de la publicidad que corre en sus videos, Univision, a través del UCN, quiere darles más, incluyendo acceso a los estudios de Univisión en Los Ángeles y Nueva York, un catálogo masivo de música, herramientas de ayuda en la red y poniendo en marcha su maquinaria de ventas a nivel nacional para unirlos con importantes marcas (como el ejemplo de Honda y las tamal-aventuras). "Tenemos una relación muy estrecha con las marcas más importantes y podemos conectarlas con estos chicos para que ganen más dinero", dice Benanav. Otra manera de apoyarlos consiste en invitarlos a eventos grandes de Univisión como los Latin Grammy o Premio Lo Nuestro para que desde ahí manden videos, fotos, snaps o lo que sea que hagan mejor.

Benanav aclara que los miembros del UCN no reciben un sueldo fijo, ni están atados a ningún tipo de exclusividad con Univisión.

Según la propia Univision, los creadores de contenidos en la red de UCN ya generan en conjunto más de 140 millones de vistas cada mes en plataformas como YouTube, Vine, Snapchat e Instagram, un incremento del 20 por ciento desde que se lanzó durante VidCon en julio de 2015.

Y ahora sí... el tour de los tamales:

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