Twitter te 'tuiteará' anuncios con base en tus preferencias

Ya sea con base en tu email o nombre de usuario, ahora los anunciantes podrán mandarte publicidad más a tono con tus gustos y preferencias en la red social.

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Twitter dijo que ahora los anunciantes podrán mandar mensajes más enfocados a los usuarios. (Crédito: Twitter)
  
Tejidos entre millones de tuits en el "tuitiverso" hay miles y miles de anuncios publicitarios de compañías que muchas veces nos pasan por alto.

En un intento por hacer que más usuarios de Twitter vean – y retuiteen – esos anuncios, Twitter anunció el martes que, a partir de hoy, las compañías que desean usar su plataforma para mandar anuncios enfocados a cierta audiencia podrán crear listas de destinatarios. Estas listas pueden ser recopilaciones de los emails que las compañías ya tienen archivadas, o bien pueden ser por los nombres de usuarios en Twitter y con base en sus gustos y preferencias.

“En diciembre anunciamos la disponibilidad global de las audiencias enfocadas, dándole a los anunciantes la habilidad de alcanzar a los visitantes a sus páginas web directamente en Twitter”, dijo Kelton Lynn, gerente de producto en el área de ganancias. “Hoy estamos lanzando maneras nuevas para crear audiencias enfocadas y para que los anunciantes puedan definir grupos y clientes potenciales con más flexibilidad y conectarse con ellos en Twitter”.

Un ejemplo que pone Twitter es el de un minorista de moda. Por ejemplo, si una empresa en esta área quiere anunciar un descuento, pero prefiere que el anuncio vaya primero a los miembros que tienen una tarjeta de compras con esa minorista, ahora Twitter les dejará mandar tuits a eso miembros en específico usando los emails que proveyeron --si es que el usuario tiene el mismo email con Twitter.

Otra manera que ofrece Twitter para crear estas audiencias enfocadas es por vía de sus nombres de usuarios o identificación de usuarios. Si esa misma minorista de moda quiere enfocar su anuncio a personas a quienes también les gusta la moda, ahora pueden usar la información pública que está en el perfil del usuario (biografía, número de seguidores, a quiénes sigue y hasta detalles de tuits ya enviados). El anunciante tendría acceso al API de Twitter o por vía de los productos certificados para recopilar esta información. Ahora, con el ID de Twitter de los usuarios en la mano, el anunciante podrá mandar un tuit con publicidad.

Si la minorista desea excluir a segmentos de usuarios de sus anuncios, también tendrá la capacidad de hacerlo.

Por otro lado, los usuarios de Twitter que no quieren recibir publicidad enfocada a ellos directamente pueden optar por no recibirlas directamente en su configuración. Twitter también dice que limitará el número de la audiencia para los anuncios para no sobresaturar de publicidad a sus usuarios.

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Si un usuario no quiere recibir publicidad enfocada, puede fácilmente desactivar la opción en la configuración de su privacidad Captura de pantalla: Laura Martínez/CNET en español

Con la colaboración de Laura Martínez.

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