​Twitter superará a Yahoo en venta de publicidad en línea

Según un estudio de eMarketer, Facebook y Google, en ese orden, se mantendrán a la cabeza en la captación de dólares publicitarios 'online' en EE.UU.

Twitter incrementará la venta de publicidad en línea y superará a Yahoo. CNET

Twitter superará a Yahoo este año -- y por lo menos hasta 2017 -- en la captación de publicidad digital, según revela un nuevo estudio de eMarketer.

De acuerdo con las previsiones de la compañía de análisis, se espera que la red social de los 140 caracteres obtenga este año al menos el 5 por ciento del total de la inversión en anuncios de Internet, mientras que Yahoo lograría únicamente el 4.6 por ciento en una competencia que lideran Facebook y Google, en ese orden.


El ascenso de Twitter será imparable. Según eMarketer, en 2017 la red social lograría capitalizar el 6.8 por ciento de las inversiones publicitarias, mientras que Yahoo apenas lograría hacerse con el 3.5 por ciento.

Hasta apenas el 2014, Yahoo era la tercera empresa con mayor captación de anuncios en la red, con el 5.5 por ciento, aunque según eMarketer, eso cambiará a partir de este año. El caso de Facebook es diferente, pues seguirá liderando el gasto que hacen empresas y particulares para impulsar sus negocios y de hecho, a partir de este año duplicará prácticamente a Google.

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Facebook y Google se mantendrán líderes en ventas de publicidad en línea hasta 2017. Captura de pantalla César Salza/CNET

eMarketer explica que el panorama de la publicidad en línea está cambiando a medida que el presupuesto de marketing se desplaza más hacia los dispositivos móviles. En 2015 la empresa prevé que la inversión en Estados Unidos en este segmento pase de US$965 millones en 2014 a US$1,467 millones, mientras que en computadoras el gasto que se haga se reducirá de US$1,256 millones a los US$1,238 millones.


Twitter, por su parte, obtendrá el 90 por ciento de sus ganancias gracias al móvil, con un importe que ascenderá a los US$119 millones. La red social de los 140 caracteres ha venido trabajando durante los últimos meses para ofrecer más servicios desde su aplicación móvil: ha incorporado la grabación y reproducción de videos, ha cerrado alianzas con SoundCloud para que los grupos musicales puedan poner a reproducir música directamente desde la línea del tiempo y ha llevado su plataforma de anuncios a más países.

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