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Twitter sigue creciendo, pero no en EE.UU.

El número de usuarios de Twitter podría saltar a 227 millones en 2014, frente a 183 millones el año pasado. Pero la tasa de crecimiento anual volverá a caer.

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Foto de Crédito: CNET
   

Twitter seguirá agregando más usuarios en los próximos años; sin embargo, las tasas de crecimiento seguirán hundiéndose, según un nuevo informe.

La base de usuarios de Twitter se incrementará en 24.4 por ciento en 2014, según calcula eMarketer el martes en su primer pronóstico de usuarios de Twitter. Sin embargo, esa tasa será por debajo del 30 por ciento del año pasado y 50 por ciento de 2012. La tasa de crecimiento seguirá disminuyendo en los próximos años, a pesar de que la firma de investigación de mercado calcula que la cifra de usuarios que Twitter agregará ronda por los dos dígitos hasta 2018.

Suponiendo que estas estimaciones son correctas, el número de usuarios de Twitter se elevaría de 183 millones el año pasado a 227.5 millones este año, 269.6 millones el próximo año, 310.2 millones en 2016, 349.6 millones en 2017 y 387 millones en 2018.

Sin embargo, en abril, Twitter anunció que había llegado a 255 millones de usuarios activos mensuales en el trimestre de marzo, muy superior a las cifras más recientes y las proyecciones anuales de eMarketer. ¿Por qué la diferencia?

"Las estimaciones de eMarketer identifican cuántos usuarios individuales inician una sesión o entran en Twitter cada mes dentro del año natural en todo el mundo", dijo la compañía. "Nuestras cifras difieren de lo reportado de Twitter de 255 millones de usuarios activos mensuales en 2013 porque dependemos mucho de los datos de encuestas de consumo para eliminar las cuentas de negocios, cuentas múltiples de un usuario individual y otras fuentes de potencial doble cómputo".


 

Específicamente, eMarketer dijo que utiliza los datos de más de 90 fuentes, incluyendo comunicados de Twitter, encuestas y datos de tráfico de las empresas de investigación y organismos reguladores, las tendencias históricas, Internet y las tendencias de adopción móvil, así como factores demográficos de cada país.

El presidente ejecutivo de Twitter, Dick Costolo, ha reconocido que el sitio tiene problemas para retener usuarios. En febrero, el primer informe de resultados de la compañía desde que se lanzó a la bolsa, ya reveló un descenso en el crecimiento de usuarios en el trimestre. Costolo dijo en ese momento que Twitter estaba planeando algunas iniciativas importantes para hacer que la experiencia en general sea más fácil para los nuevos usuarios. Pero en abril Twitter reportó un crecimiento más lento que lo que había previsto Wall Street.

De hecho, las ganancias en la población de usuarios de Twitter en EE.UU. se reducirán a un solo dígito, según eMarketer; bajarán a cerca de 9 por ciento en 2015, desde más del 19 por ciento el año pasado. En cambio, cualquier crecimiento anual proyectado en los próximos años llegaría desde fuera de EE.UU., dijo eMarketer.

En concreto, la participación de los usuarios de Twitter en la región Asia-Pacífico es ya la más alta del mundo, con 30 por ciento en 2013. Esa región representará casi el 33 por ciento de todos los usuarios de Twitter de este año y más del 40 por ciento en 2018, según eMarketer.