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Industria de la tecnología

Twitter prohibirá anuncios de medios patrocinados por el gobierno ruso

Las cuentas de 'Russia Today' y 'Sputnik' ya no podrán comprar publicidad en Twitter, aunque si podrán continuar tuiteando.

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Después de descubrir más de 200 cuentas en Twitter vinculadas a la publicidad rusa en Facebook el mes pasado, Twitter anunció el jueves que no permitirá que ninguna cuenta vinculada con dos medios de comunicación patrocinados por el gobierno ruso compre anuncios en su plataforma.

Ambos sitios, Russia Today (RT, por sus siglas en inglés) y Sputnik, podrán seguir tuiteando, pero no podrán comprar publicidad. Twitter reportó que recaudó US$1.9 millones en ingresos de RT desde 2011, incluyendo US$274,000 durante la campaña presidencial del 2016. La red social anunció que donará ese dinero para proyectos investigación externa que analizan cómo se usa Twitter en elecciones y movimientos sociales.

A partir de la investigación del gobierno estadounidense sobre la influencia rusa en las elecciones presidenciales se descubrió que las compañías de tecnología como Facebook, Twitter y Google, que generan ingresos de publicidad, han ayudado involuntariamente al gobierno ruso a distribuir propaganda mediante publicidad.

Alrededor de 10 millones de personas han visto anuncios rusos en Facebook, por los que se pagaron US$100,000. RT ha pagado más del doble para difundir mensajes en Twitter. Los políticos estadounidenses han dicho que las compañías de tecnología fueron irresponsables al beneficiarse de la propaganda rusa y han propuesto una ley para reglamentar la compra de anuncios políticos en redes sociales. 

Los rusos responden

La editora de RT, Margarita Simonyan, no demoró mucho en responder a las acciones de Twitter a través de la misma red social: "Espero que @jack [Dorsey, presidente y cofundador de Twitter] no olvide decirle al @congressdotgov cómo @Twitter le propuso a @RT_com invertir mucho $$ en la campaña publicitaria de las elecciones estadounidenses".

Asmimo, RT publicó un artículo este jueves sobre la labor de Twitter para quedarse con su inversión publicitaria. El medio ruso agregó que Twitter le ofreció beneficios extra como ayuda con métricas y emojis personalizados. Twitter no respondió a los comentarios de RT