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Medios digitales

Twitter quiere ser el rey de las transmisiones en vivo

La red social llegó a los 'NewFronts' con 12 nuevos acuerdos bajo la manga para transmitir noticias, deportes y música en directo.

Twitter quiere ser el sitio a donde vayas a ver streams en vivo.

La red social está tratando de atraer a más amantes de la música, a los aficionados al deporte y a los adictos a las noticias añadiendo una docena de nuevas alianzas a su ya creciente cartera de streaming. Twitter anunció los nuevos acuerdos el lunes en Nueva York, durante su primer "NewFront", como se conoce a las presentaciones de las empresas de medios digitales ante anunciantes y medios. (Irónicamente, Twitter no transmitió esa noticia en vivo, quizás más por razones comerciales que técnicas).

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Twitter quiere ser un campeón de las transmisiones en vivo.

Jaap Arriens, NurPhoto via Getty Images

Entre los acuerdos más notables destaca uno con Live Nation para transmitir una serie de conciertos, empezando por la banda ganadora de un Grammy Zac Brown Band el 13 de mayo. Para los amantes del deporte, Twitter estará mostrando 20 juegos de la WNBA en temporada regular durante las próximas tres temporadas a partir del 14 de mayo. Y luego está #Verified, un programa interactivo con el jugador de béisbol Derek Jeter y su negocio The Players' Tribune, en donde atletas famosos responden a las preguntas más controversiales en Twitter.

Estos acuerdos llegan después de que Twitter anunció el lunes que se está asociando con Bloomberg para mostrar noticias las 24 horas, algo que generó el hashtag #thenewnews. La plataforma está dando un salto enorme en la piscina del livestreaming (o transmisiones en vivo), cerca de un mes después de perder frente a Amazon los derechos a los partidos de fútbol del jueves.

"La adición de estas 12 nuevas ofertas en vivo es un testimonio del éxito de nuestra experiencia "solo en Twitter", que combina video en streaming de alta calidad con nuestra conversación sólo en Twitter ", dijo en un comunicado el director de operaciones, Anthony Noto.

Otros programas de streaming de Twitter incluyen un programa semanal de 3 horas producido por los Major League Baseball Advanced Media, con videos en directo desde juegos y momentos destacados. Está también MorningFeed, un programa matutino de noticias difundido por BuzzFeed y #WhatsHappening, un programa de entretenimiento diario en vivo en horario estelar, alimentado por lo último en cultura pop, tuits de celebridades y trending topics.

Con esta movida, Twitter está tratando de ganar una parte más grande de los estimados US$13,000 millones que se gastarán este año en publicidad en los medios sociales, de acuerdo con eMarketer. Sin embargo, la plataforma tiene una dura competencia, ya que Facebook, Snapchat y YouTube, con sus miles de millones de seguidores, también quieren su tajada.

Durante su informe de ganancias la semana pasada, los ejecutivos de Twitter dijeron que la compañía está alcanzando una audiencia más joven y más móvil. Actualmente, más de la mitad de sus usuarios registrados tienen menos de 25 años. Actualmente, Twitter tiene en marcha más de 40 asociaciones para streams en vivo y ya ha emitido más de 800 horas de contenido en directo este año.

Con la colaboración de Laura Martínez.