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Twitter consolida su estrategia de TV para crecer en otras tierras

La red social compra las compañías Mesagraph y SeconSync como parte de su estrategia para estandarizar el método para medir los índices de audiencia.

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Foto de Crédito: ilustración de James Martin/CNET
Twitter está enfocando su atención a las audiencias de televisión ubicadas fuera de Estados Unidos con el reciente anuncio de la compra de las compañías europeas de análisis de audiencias Mesagraph y SecondSync.

Las condiciones de los acuerdos no fueron divulgados, pero Twitter le confirmó a CNET que compró ambas compañías.

Con sede en París, Mesagraph provee análisis a las compañías de TV por cable en Francia sobre cómo las audiencias interactúan con su contenido. SecondSync es una compañía británica con tres años de existencia que tiene un producto para compañías de TV por cable y publicitarias que mide las conversaciones que ocurren en Twitter relacionadas a sus programas de televisión. Ambos negocios tienen sus propios productos sociales para TV, que posiblemente continuarán existiendo hasta que caduquen sus acuerdos actuales.

Estos acuerdos muestran la intención de Twitter de transportar su estrategia televisa en EE.UU. a audiencias fuera del país. Durante los últimos ocho años, la red social se ha convertido en un lugar donde los cibernautas se juntan para platicar sobre deportes y programas de entretenimiento en vivo, así como para hablar de sus programas de TV favoritos. En 2013, Twitter impulsó esta estrategia con la compra de la compañía de análisis Bluefin Labs y el desarrollo de un sistema junto con Nielsen para medir el índice de audiencia por TV.

La estrategia local le ha funcionado bien y la compañía quiere emular esos recientes triunfos en Europa y en otras partes del mundo al mismo tiempo que crece la demanda por los datos de Twitter en regiones fuera de EE.UU., le dijo a CNET una persona familiarizada con la estrategia de Twitter.

Otra señal de que la estrategia de televisión es importante para Twitter es que la red social anunció el lunes que ampliará su relación con el centro de investigación Kantar, el cual le ayudará a medir interacción por TV en el Reino Unido y España, y llegar a los países nórdicos, Rusia y partes de África y Asia, dijo Twitter en un blog.

“Estas iniciativas reflejan la firmeza de nuestro compromiso con el mercado de la televisión social”, escribió la vicepresidente del desarrollo global para Twitter Jana Messerschmidt. “Esperamos continuar trabajando con nuestros socios por todo el mundo para hacer que ver la televisión sea mejor con Twitter”.

Los equipos de Mesagraph y SecondSync se mudaran a las oficinas de Twitter en Londres, según la empresa.