Twitter celebra más ingresos, pero necesita más tuiteros

La red social duplica sus ingresos año por año, y lentamente aumenta su número de usuarios, pero el ritmo aún no satisface a los analistas.

La sede de Twitter en San FranciscoFoto de CNET

Los ingresos de Twitter aumentaron 97 por ciento el cuarto trimestre de 2014, frente al mismo período de 2013, logrando una suma de US$479 millones, anunció la compañía el jueves. Sin embargo, esto no fue suficiente para satisfacer a los analistas, que siguen cuestionando la capacidad de la empresa para aumentar su base de usuarios.


Esta cifra impulsó las ganancias de la compañía un 111 por ciento a un total de US$1,403 millones para todo el 2014. De estos ingresos, US$432 millones fueron por publicidad.

El salto en los ingresos de la red social se explica en gran medida a la publicidad derivada de los tuits promocionados, principalmente enfocados a tuiteros en Estados Unidos, Canadá y Japón.

"Hemos finalizado el año con nuestro negocio avanzando a un paso asombroso. El crecimiento en nuestros ingresos se aceleró otra vez durante el año completo", dijo Dick Costolo, el presidente ejecutivo de Twitter, en un comunicado. "Además, la tendencia para el primer trimestre nos lleva a pensar que la cifra absoluta de usuarios añadidos este trimestre será similar al número que vimos en los primeros tres trimestres de 2014".

La compañía dijo que logró ganancias por tercer trimestre consecutivo.

Sin embargo, la cifra de usuarios en Twitter no aumentó al mismo ritmo que la compañía --y los analistas -- esperaban. Durante el cuarto trimestre, Twitter registró 288 millones de usuarios activos por mes, un aumento del 20 por ciento frente al año anterior, pero perdió 4 millones de usuarios debido a la integración con iOS 8, dijo el director general de finanzas de la compañía, Anthony Noto.


Para Twitter, el mantener y aumentar su número de usuarios continúa siendo una prioridad, aseguró Costolo. Por ello, la red social ha lanzado últimamente funciones, incluyendo mensajes directos sin la necesidad de seguir a un usuario; la herramienta "While you were away" (Mientras no estabas) en móvil y hasta una página principal para Web para los usuarios que no están conectados. Costolo explicó que también mejorará la interfaz para usuarios que siguen muchas cuentas.

"La idea es eliminar la fricción de encontrar el contenido que buscas cuando abres Twitter. Queremos que la gente pueda sacarle valor a Twitter inmediatamente y sacarle beneficio diariamente", dijo Costolo.
"Tenemos una obligación de organizar mejor el contenido y entregárselo a los usuarios".

Costolo también confirmó su nueva relación con Google, con la que los usuarios podrán buscar tuits en la herramienta de búsquedas. Además reiteró la nueva colaboración con Flipboard y Yahoo Japón para repetir los tuits promocionados.

La compañía dijo que espera recibir ingresos entre US$440 millones a US$450 millones durante el primer trimestre de 2015.

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