Telemundo va tras la Generación M: móvil, multicultural, 'millennial'

[Upfronts 2016] La cadena hermana de NBCU trazó sus planes para ir mucho más allá de la televisión tradicional.

NBCUniversal, Charles Sykes/NBCUniversal

NUEVA YORK -- Telemundo, la cadena de medios en español, está de manteles largos. Y es que el lunes sus principales ejecutivos se dieron cita en esta ciudad para celebrar -- en conjunto con su cadena hermana NBC -- la presentación de sus planes de contenidos para la temporada 2016-2017.

Durante una presentación de dos horas en el icónico teatro Radio City Music Hall en esta ciudad, Telemundo, NBC y NBCUniversal Cable Entertainment (todas propiedad de la gigante de cable, Comcast) presentaron los programas, series y realities para la temporada 2016-2017. Y si bien los contenidos en español tuvieron una participación muy pequeña durante el show, NBC tiró la casa por la ventana para recordar a los asistentes de dos grandes eventos deportivos que se vienen: los Juegos Olímpicos de Rio 2016 y la Copa Mundial FIFA 2018.

Días antes, durante un evento de prensa exclusivo, Telemundo detalló planes que van más allá de sus tradicionales telenovelas, haciendo gran énfasis en programas exclusivamente digitales, que apuntan a una audiencia que cada vez ve menos televisión tradicional.

A diferencia de años anteriores, por ejemplo, el enfoque este año será más en las audiencias y no tanto en las cadenas televisivas en sí. Por ejemplo, Telemundo ya anunció planes para producir Much Ado About Nada, una telenovela digital, en inglés, de la mano de BuzzFeed y que se podrá ver únicamente a través de las plataformas digitales de Telemundo y BuzzFeed. El guión estará diseñado para atraer a los llamados milennials hispanos en Estados Unidos, quienes principalmente consumen entretenimiento en un dispositivo móvil.

Además de la telenovela con BuzzFeed, Telemundo quiere ir por la llamada Generación M (móvil, multicultural, millennial) con otras iniciativas estrictamente digitales de la mano de Vox, Mashable y Tastemade. En sociedad con Mashable, Telemundo anunció sus planes de incluir un show semanal en vivo a través de Facebook Live que estará dirigido por el "influencer" colombiano Christian Acosta. Con Tastemade, Telemundo lanzará una propiedad digital dirigida a los entusiastas de la gastronomía, y finalmente con Vox, hará algo relacionado con los deportes.

"Nuestra audiencia desea experiencias inmersivas a lo largo y ancho de muchas pantallas, que les ayuden a expresar su distintiva identidad multicultural", dijo Peter E. Blacker, vicepresidente ejecutivo de medios digitales y negocios emergentes de NBCUniversal Telemundo Enterprises.

Blacker también anunció planes para producir dos películas en su estudio multiplataforma Fluency Productions, así como la tercera edición anual de su evento "Hispanic Influencers" en sociedad con LatinWE, que por primera vez estará abierto al público en general.

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