T-Mobile aprovecha sorteo de la FIFA y lanza original campaña

Con una serie de anuncios de TV, la telefónica aprovecha la pasión por el sorteo en las redes sociales e invita a la gente a "guardar su suerte".


T-Mobile está aprovechando al máxicmo el interés en el sorteo de la FIFA de hoy, cuando los 32 equipos nacionales calificados al Mundial serán seleccionados para formar los grupos en los que competirán en la Copa del Mundo Brasil 2014.

T-Mobile fue patrocinadora oficial en el Mundial de Alemania, pero este año no es uno de los patrocinadores oficiales de FIFA. Por eso, se apuntó un gol con su creatividad.

La telefónica lanzó esta semana tres comerciales divertidos, en los que sugiere al público a “guardar su suerte” y no aprovecharse de otras oportunidades que lucen ser muy buenas. La idea es que así le pasarán su fortuna a sus respectivas selecciones nacionales durante el sorteo, en vez de gastarla.

T-Mobile animó al público a usar el hashtag #guardatusuerte vía Twitter.

“Mañana es el sorteo de los equipos que pasaron a la Copa Mundial y sabemos que los latinos son fanáticos del fútbol, más que el mercado general”, dijo Lauri Jordana, gerente principal de publicidad para T-Mobile.


Jordana explicó que los tres comerciales demuestran las supersticiones típicas de los aficionados al fútbol, que incluyen la idea de que su comportamiento puede afectar los resultados de su selección.

“Es que no se sienten afortunados hasta que su equipo gane”, dijo Jordana.

T-Mobile fue patrocinadora oficial de la Copa Mundial 2006 en Alemania como parte de Deutsche Telekom. Para el Mundial de Sudáfrica 2010, ya sin ser patrocinador oficial, rifó un vuelo de ida y vuelta al país sede, dijo Jordana. Este año, la teléfonica tampoco es patrocinadora oficial.

Típicamente, las empresas que no tienen la autorización explícita de la FIFA para mencionar y usar los logos autorizados en sus campañas de publicidad tienen que ser muy creativas para aprovechar el inmenso interés que existe en el torneo. Y estos anuncios de T-Mobile hacen justamente eso.

T-Mobile no confirmó qué tipo de promociones tendrá este año relacionados a la competencia, pero sí dijo que habían acuerdos en desarrollo. Según dijo Jordana, un 72 por ciento de los latinos en EE.UU. ve el Mundial, en comparación con un 33 por ciento del mercado general.