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Cultura tecnológica

¡Jedis en tacones! Seis grandes marcas promocionarán ‘The Last Jedi’

Lucasfilm anunció hoy su alianza con seis marcas globales, que incluye los zapatos de lujo Christian Louboutin, para promocionar la nueva película de ‘Star Wars’.

Rey (Daisy Ridley) en una escena de Star Wars: The Last Jedi.

Industrial Light & Magic/Lucasfilm

La Fuerza está en el marketing. Lucasfilm anunció el martes que firmó una alianza con seis grandes marcas globales para promocionar en todo el mundo la película Star Wars: The Last Jedi, que se estrena en Estados Unidos el próximo 15 de diciembre.

Las marcas son Christian Louboutin, General Mills, Nissan, Royal Philips, Verizon y Vizio.

Algunas de ellas son una revelación, como la exclusiva firma de zapatos de lujo Christian Louboutin. ¿Veremos a Rey (Daisy Ridley) en tacones mientras entrena con Luke Skywalker (Mark Hamill)? ¿O los elegantes visitantes del planeta casino Canto Bight usarán stilettos de la afamada marca?

"Nuestros aliados han ideado campañas muy excitantes e imaginativas para apoyar a The Last Jedi y no podemos esperar a compartirlas con los fanáticos", afirmó Lylle Breier, vicepresidente de Alianzas de Marketing Global de Disney, en un comunicado divulgado por la compañía.

Disney adquirió Lucasfilm en 2012 a un precio de US$4,000 millones. Según Forbes, los ingresos de merchandise generados por Star Wars durante 38 años (1977-2015) se situaron alrededor de US$20,000 millones.

El comunicado no especificó los montos de cada acuerdo, pero cabe imaginar que son multimillonarios. El éxito de Star Wars: The Force Awakens, estrenada en diciembre de 2015, demostró que la saga mantiene una fuerte conexión con la audiencia global.

En la taquilla mundial, Star Wars: The Force Awakens recaudó US$2,068.2 millones (de acuerdo a datos de Box Office Mojo), pero -- según Forbes -- los ingresos por merchandise en 2016 duplicaron este monto al alcanzar un estimado de US$5,0000 millones.

 "Esta película abrirá nuevos caminos en la saga Star Wars y creemos que nuestros socios han diseñado algunas experiencias verdaderamente convincentes", añadió Lynwen Brennan, gerente general de Lucasfilm, en el comunicado.

Además de zapatos exclusivos, Christian Louboutin también posee una línea de cosméticos y más de 135 boutiques en todo el mundo. Louboutin pudiera lanzar una colección de maquillaje asociada al filme.

Se desconocen todavía los detalles de cada campaña, pero estarán asociadas indudablemente al campo de influencia de cada marca.

Verizon es una compañía global de banda ancha y comunicaciones. General Mills opera en el mundo de las marcas de alimentos, por lo que The Last Jedi pudiera volver a las cajas de cereales y snacks.

Nissan también pudiera emparentar el lanzamiento de uno de sus nuevos vehículos con los personajes y planetas que aparecerán en la película. Lo hizo en 2016 con Rogue One: A Star Wars Story.

Royal Philips es una empresa de tecnología con sede en los Países Bajos que se vinculará con The Last Jedi a través de sus productos diseñados para el cuidado de la salud y estilo de vida. Vizio es la conocida empresa de productos electrónicos, especialmente televisores y barras de sonido.

Star Wars: The Last Jedi se estrena el 15 de diciembre de 2017 en EE.UU.


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