Spotify lanza nueva plataforma, incluye clips en video y podcasts

La gigante de 'streaming' se posiciona así en un negocio muy lucrativo, de cara a la inminente llegada de un gran rival: el servicio de música de Apple.

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Daniel Ek, cofundador y presidente ejecutivo de Spotify, en Nueva York Sarah Tew/CNET

NUEVA YORK -- Después de semanas de especulaciones y rumores, la gigante sueca de música por streaming tomó el escenario el miércoles en esta ciudad para confirmar su entrada en el mundo de los videos.


"Hoy, presentamos una nueva experiencia en Spotify", dijo Daniel Ek, cofundador y presidente ejecutivo de Spotify, durante el anuncio. "Queremos que nuestros usuarios tengan el soundtrack perfecto; que reciban otro tipo de contenido y tengan una mejor experiencia".

Los clips en video de Spotify provendrán de una serie de socios incluyendo NBC, ABC, Fusion, MTV, Comedy Central, TED, CBS Radio, BBC, Vice News, Team Coco y American Public Media, entre muchos otros y, según Ek, seguirán añadiendo socios a lo largo del año.

Al añadir video a su servicio, la compañía busca impulsar a los usuarios a que pasen más tiempo en Spotify, lo cual a su vez le ayudará a atraer más ingresos por publicidad. Sin embargo, eso también significa que el formato de Spotify -- que consiste en una suscripción mensual que da a los usuarios acceso ilimitado a canciones -- podría volverse más complejo.

Las nuevas funciones de Spotify están disponibles desde el miércoles para los usuarios de iOS en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Suecia. Spotify Running estará disponible para usuarios en Latinoamérica en las próximas semanas, y próximamente la experiencia Now. Spotify no dio información de la llegada de estas funciones a Android y otras plataformas.

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Los socios de video de Spotify Laura Martinez/CNET

Spotify es el mayor servicio de streaming de música en su género, con unos 60 millones de usuarios activos al final de 2014, de los cuales 15 millones son suscriptores de paga. Su crecimiento acelerado también ha tenido un impacto en sus pérdidas, que en 2014 fueron de 162 millones de euros, o más de US$180 millones.


Parte de la razón por la cual sus usuarios se mantienen en la plataforma de manera gratuita es por los comerciales pagados que deben escuchar ocasionalmente si no quieren pagar los US$10 al mes que cuesta el servicio. El uso de video digital podría hacer el negocio apoyado por publicidad todavía más rentable, pues la cuota que se cobra por video es actualmente una de las más grandes de la industria.

La medida también ayuda a posicionar a Spotify antes de la llegada de un gran nuevo rival: se espera que Apple lance pronto su propio servicio de suscripción, Beats Music, que fue parte de la compra de Beats, estimada en unos US$3,000 millones. Si bien Apple no ha confirmado nada aún, se espera que anuncie detalles del servicio el próximo mes, durante su conferencia anual para desarrolladores como un producto arraigado en el software de iTunes y su sistema operativo móvil iOS.

La entrada de Apple en el negocio de la música por suscripción, un negocio al que se resistió por años, tiene el potencial de hacer mucho daño a rivales como Spotify. Apple seguramente será un competidor directo muy agresivo, que llega con una marca archiconocida y con una relación sólida de años entre los compradores de música en todo el mundo.

En Estados Unidos, el video es la fuente de ingresos en línea de mayor crecimiento para gastos en publicidad digital. El año pasado, el gasto publicitario en video online en EE.UU. se duplicó con creces en los dispositivos móviles y dio un salto del 38 por ciento en las computadoras de escritorio, de acuerdo con cifras de la firma de investigación de mercado eMarketer.

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