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Social Cup: tomando el pulso al Mundial en Twitter

Las agencias de publicidad Richards/Lerma y Digiworks lanzan un tablero digital sobre las tendencias más candentes de Brasil 2014.

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Entre los datos que captura #SocialCup: menciones al Mundial en Twitter y hasta los tuits más retuiteados.Foto de Captura de pantalla por Laura Martínez
   

No es ningún secreto que la pasión por la Copa Mundial de 2014 se está viviendo mucho más allá de las canchas, playas y selvas brasileñas. Además de acaparar la atención de millones de televidentes en todo el planeta, el mayor evento futbolístico también ha invadido las redes sociales. Tanto así, que el Mundial 2014 ya rompió el récord de las menciones en Facebook, logrando más interacciones que el 'Super Bowl', los premios Oscar y las Olimpiadas combinados.

Y ahora, en un intento por tomar el pulso a lo que está ocurriendo en Twitter, las agencias publicitarias Richards/Lerma y Digiworks han unido fuerzas para lanzar The Social Cup, una especie de tablero electrónico interactivo con todo tipo de datos y cifras curiosos alrededor de los partidos. En SocialCup, por ejemplo, puedes ver los equipos con más menciones en la red social, los jugadores más populares, los mensajes "amistosos" a los árbitros, los tuits más retuiteados y hasta el número de cervezas consumidas mientras se ve un partido.

El tablero, que lanzó oficialmente el lunes, tiene su origen en una idea dentro de Richards/Lerma para tratar de predecir qué país ganaría la Copa si nos basáramos únicamente en las menciones que recibe en Twitter. "Nuestro equipo digital empezó a construir este tablero como una forma de medir —y capturar— la pasión alrededor del Mundial en todo el mundo", dice Aldo Quevedo, director y director general creativo de Richards/Lerma. "Era casi como hacer una Copa paralela; la Copa de Twitter y ver quién iría a ganar ésa".

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Los jugadores más populares en Twitter organizados por posición. ¿El portero más popular? ¡Memo, por supuesto!Foto de Captura de pantalla por Laura Martínez/CNET

La idea evolucionó hasta lo que es The Social Cup en la actualidad: un tablero con base en algoritmos y filtros que presenta todas las menciones que se hacen en Twitter de la Copa, no sólo en inglés y español, sino también en muchos otros idiomas. Digiworks, una agencia digital con sede en México D.F. y Dallas, está a cargo de la producción técnica, el mapeo y los filtros de Twitter para alimentar la página.

La mayor actividad se registra, naturalmente, durante cada partido en vivo. Por ejemplo, el partido de Estados Unidos contra Alemania el jueves mostraba que el país con más menciones durante esas dos horas fue Estados Unidos. 

En apenas dos días de su lanzamiento, Social Cup había atraído casi 18,000 page views y casi un 60 por ciento de visitantes que vuelven una y otra vez a revisar el tablero digital.

Y ¿qué pasará cuando acabe la Copa?

"Queremos aplicar esta idea a proyectos que tenemos con nuestros clientes", dice Quevedo, quien explica que la idea sería usar la misma interacción, filtros y algoritmos para tomar el pulso de lo que la gente está diciendo en Twitter, pero ya no solamente sobre el Mundial, sino sobre construcción, comida, automóviles o cerveza.