Snapchat estrena tienda de filtros en varios países

Cada filtro tiene un costo de US$0.99 y la tienda se puede encontrar al final de los filtros gratuitos que ya existen para 'selfies'.

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Los filtros para vomitar arcoiris y ponerte ojos en forma de corazón, entre otros, han sido tan exitosos entre los usuarios de Snapchat, que ahora la compañía quiere monetizarlos.

A partir del viernes, la aplicación de Snapchat para iOS y Android incluye una tienda de filtros con valor de US$0.99 cada uno. Cuando los usuarios compran un filtro, éste ya les pertenece para siempre y podrán encontrar los filtros comprados de la misma forma que se invocan los filtros actuales (activar la cámara frontal y detectar el rostro).

La tienda de filtros está disponible con la última actualización a la versión 9.19.0 ya disponible en la App Store y Play Store para iOS y Android, respectivamente. Sin embargo, sólo está disponible para usuarios en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Brasil, Arabia Saudita y "unos países en Europa", según el sitio The Verge.

Según cifras de Snapchat, los filtros de selfies se utilizan alrededor de 10 millones de ocasiones para enviar videos e imágenes, un éxito mucho más rotundo que el obtenido por los filtros de localización --que ponen el nombre de la ciudad donde está ubicado el usuario-- que se utiliza en un millón de snaps diariamente.

La tienda de filtros es apenas la segunda forma en la que Snapchat quiere convertir su plataforma en una mina de oro la plataforma. Snapchat ya comenzó a mostrar publicidad "disfrazada" desde hace tiempo. La red social de mensajería efímera vende filtros temáticos a las marcas y compañías. El estudio Fox, por ejemplo, hace unas semanas colocó un filtro de Snoopy para promocionar su película the Peanuts Movie. Estos filtros patrocinados tienen un valor de entre US$450,000 y US$750,000, dependiendo la fecha en la que se publican.

Snapchat, que permite enviar texto, imágenes y/o video que se autodestruye después de visualizarse, ha cobrado más fuerza en años recientes, en especial después de que se rumoró que Facebook compraría la plataforma por US$3,000 millones, una oferta que según reportes fue rechazada.

Actualmente, la plataforma de mensajería se encamina a alcanzar una valuación estimada en US$50,000 millones.

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