Snapchat busca modificar su plataforma de publicidad: reporte

Snapchat cambiará toda su plataforma de publicidad, comenzando con la modificación de Brand Stories, herramienta que permite a las marcas pagar por un espacio en la aplicación.

Foto de Snapchat video/Captura de pantalla, CNET

Snapchat planea modificar su plataforma publicitaria y comenzará con la desaparición de Brand Stories, el apartado en el que las marcas pueden pagar a la red social y mostrar su contenido a los usuarios, sin importar si los siguen, o no.

Según reportes de Marketing Week y Recode, entre otras publicaciones, Snapchat eliminará momentáneamente Brand Stories, como parte de una reestructuración. Brand Stories fue anunciado en otoño de 2014 como un método para que Snapchat comenzara a ganar ingresos de publicidad. Esta función comenzó a ser aprovechada por marcas como Universal Studios, que mostró avances de su película Ouija.

Recode afirma que la desaparición de Brand Stories no se debe al poco interés por parte de los anunciantes y usuarios; pues al parecer los usuarios sí estaban viendo las historias publicitadas y los anunciantes estaban interesados en seguir pagando por un espacio de 24 horas dentro de Snapchat.


Es muy probable que Brand Stories sí desaparezca como una función independiente, pero que en un futuro cercano se una a otra función de publicidad como Discover, un apartado dentro de Snapchat que muestra contenido de CNN, National Geographic, MTV, Cosmopolitan, entre otras publicaciones.

Snapchat es una de las aplicaciones sociales más populares actualmente; según ComScore, es la tercera aplicación más utilizada entre usuarios de 18 y 34 años, sólo por detrás de Facebook e Instagram. Sin embargo, la incógnita de Snapchat --al igual que otras redes sociales-- es cómo transformar su enorme base de usuarios en dinero.

La red social efímera ha sido tan importante que otras redes sociales han querido homologar sus funciones, como el caso de Facebook y el app Slingshot, que pasó con más pena que gloria por las tiendas de aplicaciones en las que estuvo disponible.

Actualmente, Snapchat no ha revelado una cifra de su base de usuarios, pero diversas compañías siguen buscando invertir en la red social. Para finales de 2014, The Wall Street Journal reportó una inversión que valuaba a la compañía en US$10,000 millones.

Close
Drag