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Cultura tecnológica

Los recién casados le dicen 'sí acepto' a los filtros de Snapchat

Nada es más romántico como… un filtro en Snapchat. Los filtros se están volviendo tan obligatorios en las bodas como algo nuevo, algo prestado y algo azul.

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Los filtros personalizados en Snapchat están ganando popularidad, en especial para bodas

Christina Fowler, Snapchat

Para las novias que están por casarse, buscar algo nuevo podría incluir filtros en Snapchat diseñados específicamente para el gran día.

Snap Inc. comenzó a ofrecer filtros personalizados atados a una ubicación en 2015, permitiendo que las compañías pudieran comprar campañas en la red social. (Piensa en un filtro de Gatorade, que te deja verter -- virtualmente -- la bebida naranja sobre tu cabeza). Pero hace un año, esta función, que permite colocar elementos virtuales como lentes de sol o cambiar el tamaño de tus ojos, se hizo disponible para que la gente pudiera usarlos en fiestas, celebraciones o bodas.

Por US$5, puedes crear tu propio filtro que dura por ocho horas, atado a una ubicación y sus alrededores de casi 2,000 metros cuadrados. Snap ya provee de plantillas para "Bodas" con 18 diseños diferentes. De los cientos de filtros por ubicación creados al día, los de bodas son de los más populares en Snap de acuerdo con una persona familiarizada con la compañía.

El hecho de que los filtros de Snapchat para bodas sean parte de la plataforma habla de la naturaleza de la red social. La compañía dijo en su documentación para solicitar su salida a bolsa que 158 millones de personas utilizan diariamente su aplicación. La idea de los filtros de boda se ha vuelto tan popular que las parejas contratan a diseñadores para crear un filtro especial para ellos. En Etsy, los filtros personalizados en Snapchat tienen su propio segmento y se pueden vender por hasta US$100, aunque el precio promedio es de entre US$10 y US$20.

Durante la temporada de bodas entre abril y septiembre, Christina Fowler, una diseñadora gráfica con base en Sacramento, California, recibe entre cinco y diez solicitudes a la semana. Esto incluye filtros de Snapchat para las despedidas, tanto del novio como de la novia.

Por un filtro totalmente personalizado con una ilustración de la pareja, Fowler puede cobrar hasta US$30, con una opción de edición de entre tres y cinco días. Fowler envía a sus clientes un cuestionario para tener los detalles de la pareja de la misma forma que lo haría un planificador de bodas.

"Para bodas, los filtros personalizados de Snapchat apelan a los millennials, pues estamos constantemente documentando nuestro día a día en las redes sociales", dijo Fowler a través de un correo electrónico. "Ya se espera que la familia y amigos que van a la boda publiquen fotos y videos del evento -- especialmente en Snapchat".

Snap no quiso comentar en las ganancias que tiene por los filtros por ubicación.

Decisiones en un Snap

Cuando Courtney Palafox se casó en agosto pasado, pidió dos filtros a Fowler. Ella quería que su boda sobresaliera y poder darle una experiencia interactiva a sus invitados.

Si bien ella sólo tomó un par de Snaps, los invitados de Palafox inundaron la red social con fotos y videos utilizando los filtros personalizados, uno que colocaba los nombres de los recién casados sobre las fotos y videos.

"El siguiente día, pude volver atrás y ver las historias de todos los invitados", dijo Courtney. "De verdad me hizo revivir el momento".

Para Palafox, fue una gratificación instantánea, comparado con los dos meses que ella tuvo que esperar por las fotos de la boda.

Un año después, Palafox ve más seguido las fotos que guardó de Snapchat que las fotos de los fotógrafos que contrató. Pagó US$3,500 por un par de fotógrafos para la boda, comparado con los US$70 del costo de los filtros en Snapchat.

Los fotógrafos no pudieron competir con los snaps al estilo paparazzi de los invitados, dijo.

"Me encontré viendo los filtros más seguido porque los fotógrafos no pudieron capturar tan buenos momentos", dijo Palafox.

'Disparar' para emocionar

Muchas veces, la gente, al sacar sus teléfonos para tomar fotos, arruinan las imágenes capturadas por los fotógrafos e bodas

Taylor Lauren Barker

No es algo nuevo que las personas saquen sus teléfonos durante las bodas para tomar fotos mediocres. Los fotógrafos de bodas han tenido que lidiar con esto por años: lidiar con las pesadillas de logística de gente que está pegada a los teléfonos.

El cambio es que con Snapchat las fotos no durarán para siempre. Si bien las personas pueden mirar atrás sus fotos de Facebook e Instagram, las fotos y videos en Snapchat están diseñadas para desaparecer en las siguientes 24 horas.

Algo que no está permitido es descargar los snaps de otras cuentas, lo que significa que el increíble momento que tu amigo capturó, se ha ido si es que no se guardó el contenido a tiempo.

Esto va en contra del pensamiento convencional, teniendo en cuenta que los fotógrafos de bodas son contratados para tomar imágenes que duren para siempre, contra lo atractivo de Snapchat de capturar momentos efímeros. Habla de cómo queremos dar valor al presente, aún si no todos lo aceptan.

"Es un paso enorme en la vida... pero cuando estás navegando en tu teléfono y tratando de encontrar el filtro perfecto, no estás presente en la boda para celebrar", dice Taylor Barker, una fotógrafa de bodas con sede en Nueva York.

Barker ha visto los filtros de Snapchat en bodas, y cree que son muy bonitos. Lo son, menos cuando la novia está caminando por el atrio y todo el mundo se está inclinando de sus asientos para tomar una foto y arruinarle la fotografía.

Durante la recepción y durante el baile, sí, los snaps y sus filtros siempre son bienvenidos. Cuando son los momentos importantes, simplemente disfrútalos y deja que el fotógrafo haga su trabajo, dijo Barker.

Un día después de la ceremonia, Barker tarda dos o tres horas para enviar a los recién casados una vista previa de las fotos de la boda, y le toman unas cuatro o seis semanas editar y entregar el paquete completo.

En Snapchat, toma hasta un día tener un filtro aceptado por la compañía, y sólo unos segundos para activar el filtro en la pantalla. Aún esperando que tu amor dure para siempre, esos snaps no durarán.

"Hay un tiempo y lugar para todo, y diría lo mismo para los snaps en las bodas", dijo Barker.