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La publicidad móvil impulsa el crecimiento de Facebook

La gigante de las redes sociales llegó a 798 millones de usuarios diarios en dispositivos móviles, según reportó la empresa en su informe financiero de su primer trimestre fiscal.

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Mark Zuckerberg, el presidente ejecutivo de Facebook, durante su discurso en F8. Claudia Cruz/CNET

Tras un cuarto trimestre 2014 estelar, Facebook tuvo un primer trimestre de 2015 mixto, a pesar de seguir alcanzando números impresionantes de usuarios.

La gigante de redes sociales publicó este miércoles sus resultados y dijo que tuvo un promedio de 936 millones de usuarios diarios en Facebook, de los cuales 798 millones llegaron por un dispositivo móvil. En el trimestre, Facebook llegó a 1,440 millones de usuarios mensuales, de los cuales 1,250 millones visitaron a la plataforma a través de un dispositivo móvil, un incremento del 15.2 por ciento frente al mismo periodo del año pasado.

"Este es un fuerte comienzo del año", dijo Mark Zuckerberg, el cofundador y presidente ejecutivo de Facebook en el comunicado oficial. "Continuaremos enfocándonos en servir a nuestra comunidad y conectar al mundo".

Durante el trimestre, Facebook tuvo ingresos de US$3,543 millones, de los cuales US$3.32 millones son por concepto de publicidad. Los ingresos publicitarios crecieron un 46 por ciento con respecto al año anterior.

Este trimestre, un 73 por ciento de los ingresos por publicidad vinieron de las plataformas móviles, un aumento del 59 por ciento comparado al mismo periodo del año anterior. El hecho que los ingresos de publicidad sigan aumentando demuestra que los anunciantes confían más y más en la estrategia móvil de Facebook.

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Cifras de Facebook en el trimestre. Facebook/ captura de pantalla por Claudia Cruz/CNET

Durante su llamada con analistas esta misma tarde, Zuckerberg dijo que además de los 1,440 millones de usuarios de Facebook, su familia de aplicaciones también creció en usuarios. WhatsApp ya tiene 800 millones de usuarios activos, Instagram obtuvo más de 300 millones, Groups llegó a 700 millones y Messenger alcanzó 600 millones de usuarios.

Zuckerberg compartió que se han compartido 4,000 millones de videos en Facebook y desde que se habilitó la función de insertar los videos de Facebook en otra página web, los usuarios lo han hecho unas 80,000 veces. Además dijo que se comparten 45,000 millones de mensajes vía Facebook diariamente y que actualmente se ejecutan el 10 por ciento del total de llamadas vía móvil en todo el mundo a través de su app Messenger.

Sin embargo, las ganancias de Facebook cayeron durante el primer trimestre. La compañía obtuvo ganancias de US$512 millones, una baja de un poco más del 20 por ciento frente al primer trimestre de 2014 y algo que decepcionó a los analistas en Wall Street. Sin embargo, Facebook había previsto la caída, y también anunció que realizará gastos en 2015.

Por último, la empresa dijo que planta laboral de Facebook creció a 10,082 personas durante el primer trimestr,e frente a los 9,200 empleados que la empresa tenía a fines de 2014.

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