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Premio a 'House of Cards' marca el regreso de Netflix

Tras una debacle estratégica y financiera en 2011, el premio EMMY a su serie original consolida el liderazgo de Netflix en el negocio de streaming de video.

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'House of Cards" recibió nueve nominaciones al Emmy.Foto de (Crédito: Netflix/Captura de pantalla G.Sama/CNET)

El Emmy obtenido por "House of Cards" a mejor dirección de una serie dramática para David Fincher es el colofón de una de las recuperaciones más dramáticas en la historia de la industria de la tecnología.

Si en 2011, año negro en la historia de la gigante de streaming de video, alguien hubiera sugerido que la compañía recibiría más de una docena de nominaciones al Emmy, el premio a lo mejor de la televisión, muchos se hubiera reído a carcajadas.

Pero volvamos a la historia. En julio de 2011, Netflix anunció un alza del 60% en el costo de su paquete combinado de DVD y streaming. Pero el mayor tropiezo, que hizo a muchos analistas rascarse la cabeza, fue la creación de Qwikster, una empresa separada para el negocio de los DVD. “Nos dimos cuenta que los negocios de streaming y de DVD por correo se están convirtiendo en dos negocios muy diferentes”, escribió  en ese entonces Reed Hastings, CEO quien fundó Netflix en 1997, en el blog de la empresa.

En octubre de 2011, Netflix cambió el plan y simplemente separó los servicios en dos. Pero para ese momento ya había perdido 800,000 suscriptores en EEUU. Su acción cayó de US$295 en julio de 2011 a menos de US$54 dólares en agosto de 2012. Las duras críticas de los analistas y expertos no se hicieron esperar y muchos pidieron la cabeza de Hastings.

Pero este 20 de septiembre la acción cerró a $313.83, en gran medida gracias al enorme éxito de su estrategia de atraer nuevos clientes con producciones originales como el drama político “House of Cards”, con Kevin Spacey como protagonista. Tan solo “House of Cards”, que Netflix lanzó con 13 episodios en febrero de 2013, obtuvo nueve nominaciones, incluyendo mejor actriz y actor por una serie dramática.

“Nos dimos cuenta que los negocios de streaming y de DVD por correo se están convirtiendo en dos negocios muy diferentes” -- Reed Hastings

Este mismo año, Netflix lanzó en exclusiva para sus suscriptores la serie de terror “Hemlock Grove“ y una comedia dramática con un elenco casi 100% femenino, “Orange is the New Black”. De empresa de entrega de DVD por correo, a un servicio de streaming por Internet, a un medio multiplataforma con contenidos exclusivos para suscriptores, Netflix ha tenido tantas vidas como un gato, y en todos esos casos quienes predijeron una muerte temprana, se han equivocado rotundamente. Al 30 de junio de 2013, la empresa tenía 29.8 millones de suscriptores en EEUU, 7.75 millones fuera de EEUU, para un total de 37.6 millones.