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Deportes

Nike no retrocede en su campaña y lanza nuevo video narrado por Colin Kaepernick

La marca deportiva que revolucionó las redes sociales al contratar al exjugador de fútbol americano, conocido por protestar durante el himno nacional estadounidense, hace caso omiso a las críticas.

Un día después de haber aglutinado detractores y admiradores al mismo tiempo, Nike demuestra que su apuesta por Colin Kaepernick no retrocederá.

En un nuevo video de dos minutos, publicado este miércoles, el exmariscal de campo aparece como narrador de mensajes inspiradores, mientras en la pantalla comparten aficionados, jugadores amateurs y atletas profesionales.

Kaepernick habla de Serena Williams como "la mejor atleta de la historia", y hay cumplidos similares para estrellas como LeBron James, Odell Beckham, Shaquem Griffin y al equipo femenino de fútbol de Estados Unidos.

"No te conviertas en el mejor jugador de baloncesto del planeta. Sé más grande que el baloncesto", dice en uno de varios pasajes la voz en off mientras observamos a LeBron abrir su nueva escuela en Ohio.

Esta parece ser la respuesta de Nike, luego de que las acciones de la empresa perdieran 3 por ciento de su valor el martes.

Así empezó el caso

El lunes se hizo oficial que Colin Kaepernick, exjugador de fútbol americano, protagonizaría la nueva campaña de 'Just Do It', eslogan que cumplía 30 años.

El martes las redes sociales reaccionaron muy temprano, creando un hashtag que invitaba al boicot.

Según The New York Times, más de 30,000 personas convirtieron la etiqueta #NikeBoycott en tendencia la mañana del martes.

Y en efecto, algunos usuarios publicaron fotos de prendas deportivas quemadas o mensajes que hablan de una supuesta explotación laboral de la marca.

Incluso, algunos tuiteros fueron más allá y asociaron la campaña de Nike como un irrespeto al espíritu estadounidense.

¿Por qué esta posición radical ante la nueva campaña de Nike?

Esta pregunta nos lleva a 2016, cuando Kaepernick, mariscal de campo de los San Francisco 49ers en la NFL, se arrodillaba durante el himno nacional como medida de protesta por los ataques racistas. 

Rápidamente el gesto fue copiado por otros atletas.

No se trataba de un gesto aislado, ya Kaepernick trabajaba en la campaña "Campamento: Conoce tus Derechos" (KYRC, por sus siglas en inglés), que invita a los jóvenes a informarse mejor sobre sus derechos civiles.

La protesta de Kaepernick no pasaba de ser una discusión local hasta que el presidente Donald Trump, en 2017, habló en contra de los jugadores que se arrodillaban, asegurando que se trataba de un irrespeto a los valores de Estados Unidos.

De hecho, Trump aseguró que ninguno de los atletas que protestaban durante la ejecución del himno debía actuar en una liga profesional.

Coinicidencia o no, Kaepernick dejó de jugar y no volvió a recibir una oferta laboral. 

Sin empleo, Kaepernick intensificó sus labores como defensor de los derechos humanos. Y su nombre volvió a las primeras planas con el anuncio de Nike, cuyo eslogan resume perfectamente lo sucedido: "Cree en algo, incluso si eso significa sacrificarlo todo".

De hecho, Nike donará parte del dinero que ingrese por publicidad y venta de ropa a la campaña de "Conoce tus derechos", que dirige el exmariscal de campo.

Ahora bien, inmediatamente que salió la etiqueta llamando al boicot de Nike, apareció otra: #StandWhiteNike, en apoyo a Kaepernick y a la iniciativa de la marca deportiva.

¿Una apuesta muy arriesgada de Nike? Es my pronto para saberlo, pero cumple con la primera regla de las campañas de publicidad: no dejar indiferente a nadie.