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Pinterest mejora sus videos y explica por qué ayudan a vender mejor

La red social dijo en VidCon 2019 que su audiencia busca, consume y compra con gran facilidad, algo de lo que no muchas otras redes pueden jactarse.

Pinterest Is A Visual Discovery Engine For Ideas Like Dinner Recipes, Home And Style Inspiration, And More

Pinterest es una red social visual y la empresa pretende apostar a los videos, aunque no quiere convertirse en el próximo YouTube.

Rich Polk

Mientras que YouTube y Facebook se reinventan para atraer a más consumidores, Pinterest parece vivir su mejor momento. La red social tiene 250 millones de usuarios activos —aún lejos de los 1,000 millones de Instagram, por ejemplo— y 125 millones están en Estados Unidos.

Durante VidCon 2019 tuve la oportunidad de escuchar a Andrea Mallard, directora de marketing de Pinterest, quien explicó la manera en que la red social busca redefinirse con el lanzamiento de tableros y pines exclusivamente de video, en los cuales los creadores tienen además la posibilidad de vender productos directamente.

Aunque de momento la subida de videos a Pinterest solo está disponible en Estados Unidos, Mallard dijo que no descarta que la posibilidad llegue pronto al resto del mundo.

Pinterest es mejor para vender

La ejecutiva de Pinterest explicó que como antes las fotografías, ahora los videos en pines están teniendo una gran repercusión cuando se trata de lograr ventas. La empresa asegura en un informe que 60 por ciento de sus usuarios obtienen en Pinterest ideas para comprar y que 70 por ciento descubre nuevos productos en la red social.

De hecho, el mismo informe asegura que 66 por ciento de los usuarios compró algo después de ver el pin de una marca. Es por eso que en su conferencia, Mallard dijo que el video da la oportunidad a creativos de videos de "hágalo usted mismo" (DIY, como se conoce en inglés), a vender sus creaciones, materiales o a dejar enlaces con referencias en Amazon, lo cual les genera dinero.

A diferencia de Facebook o Twitter, Pinterest no ofrece noticias conspirativas. La gente va a la red social solo para compartir imágenes que recolecta en Internet con un propósito. De hecho, Pinterest tiene buena acogida entre las mujeres y muchos millenials, y la red social es utilizada para guardar ideas de diseños, productos que desean comprar, o ideas para un cumpleaños o una boda, según se puede ver en las tendencias mostradas por el informe. 

Mallard dijo que los videos verticales introducidos este año están cada vez funcionando mejor, y que Pinterest ofrece en este momento una oportunidad única para quienes desean comenzar a construir una marca en una red social que promete crecer de manera solida. Los videos permiten colocar enlaces de productos o a un sitio Web, y ahora pueden tener una duración de hasta dos minutos. 

Nuestros compañeros de CNET analizaron la salida a bolsa de la compañía, y todo parece indicar que a diferencia de Snap, Pinterest podría mantenerse sólida, con un crecimiento lento, pero sostenido. Al final de cuentas, no necesitas ser masivo en 2019, cuando los nichos son más rentables y Facebook busca solidificar grupos en vez de páginas o secciones de noticias.

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