Pandora compra empresa de datos Next Big Sound

Al hacerse de una compañía de análisis de música, el mayor servicio de radio 'online' espera atraer más sellos musicales, artistas y publicidad.

Pandora compró Next Big Sound, que analiza la relación entre medios sociales e ingresos por música y el efecto real de los eventos promocionales para los artistas Joan E. Solsman/CNET

Pandora, el servicio de streaming de música más importante del mundo por número de usuarios, dijo el martes que compró la empresa de análisis de música Next Big Sound, una medida más para decir a artistas y sellos discográficos que la acumulación de datos de Pandora hace que sea un socio muy valioso.

Pandora dijo que los términos del acuerdo y el precio de compra son confidenciales. Next Big Sound tiene su sede en Nueva York y emplea a más de 20 personas.

La medida es apenas el último intento de la compañía para cambiar la forma en que la industria de la música percibe a Pandora. A pesar de que sólo funciona en EE.UU., Australia y Nueva Zelanda, Pandora es una de las principales fuentes de ingresos para la industria discográfica a nivel mundial debido a su popularidad - tenía casi 80 millones de oyentes activos a finales de marzo, en comparación con Spotify, que tenía 60 millones de miembros en total a nivel mundial. Sin embargo, tras mucho tiempo de irritar a la industria discográfica, Pandora no ha logrado superar obstáculos, a pesar de que los sellos aceptan cada vez más que el streaming de música podría ser la fuente de la mayor parte de sus ingresos en el futuro.

Además, las capacidades de Next Big Sound se pueden aplicar a las marcas que se anuncian en Pandora, dijo la compañía. La gran mayoría de los ingresos de Pandora provienen de la publicidad, por lo que su adquisición es también una movida para aumentar su propio poder para ganar dinero.

Lanzado en 2009, Next Big Sound analiza datos de música para ayudar a la industria a comprender la relación entre las redes sociales y los ingresos, y determinar el efecto del marketing y eventos promocionales -- como nuevos lanzamientos y apariciones en TV -- para ayudar a identificar artistas de alto potencial.

El presidente ejecutivo de Pandora, Brian McAndrews, dijo que la combinación de los datos de escucha de Pandora y las capacidades analíticas de Next Big Dound creará una fuente vital de información. Como el mayor sitio de música por streaming en Internet -- excluyendo, tal vez, a YouTube -- Pandora dispone de una inmejorable base de datos sobre hábitos de escucha en línea. Por ejemplo, los usuarios han aprobado o desaprobado una canción haciendo clic sobre "pulgar arriba" o "pulgar abajo" más de 50,000 millones de veces, según Pandora.

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