Nike anuncia nuevo app móvil y equipo deportivo inteligente

La gigante de ropa deportiva tomó la ciudad de Nueva York para presentar mejoras a su app y nueva tecnología detrás de sus zapatillas deportivas, pero no un regreso a los 'wearables'

Nike presentó HyperAdapt 1.0, una tecnología de 'amarrado' adaptativo para sus famosas zapatillas deportivas.

CNET

NUEVA YORK -- Nike, la mayor fabricante de ropa deportiva de EE.UU., tiró la casa por la ventana en un evento de dos días en el corazón de esta ciudad para presentar su nuevo app móvil y una línea de ropa y calzado deportivo inteligente que promete mejorar el desempeño de los atletas.

Durante una sesión keynote el miércoles por la tarde, Mark Parker, presidente ejecutivo de Nike, tomó el estrado para presentar una nueva línea de productos nuevos, incluyendo los nuevos tenis Nike Air Vapor Max; la tecnología anti-lodo Nike Anti-Clog Traction, y Nike HyperAdapt 1.0, que introduce una especie de tecnología nueva para amarrar las zapatillas según las necesidades del atleta (video abajo).

Parker también aprovechó el evento para presentar a una audiencia de cientos de personas en Nueva York el nuevo Nike+ app, una herramienta que fue catalogada como un "servicio personalizado para los atletas".

El anuncio es apenas el último indicio del interés de Nike por incorporar tecnología en sus productos, pero está lejos de marcar el regreso al mercado de los wearables conectados, un segmento del que fue pionero hace unos años pero sólo para abandonarlo rápidamente. Recordemos que si bien Apple, Samsung y Fitbit han dominado el segmento hasta ahora, Nike llegó en realidad antes que todos cuando -- hace cuatro años -- lanzó su hoy desaparecido monitor de actividad física Nike FuelBand.

La Fuelband fue uno de los primeros monitores de actividad física en el mercado, pero a fin de cuentas acabó por ser descontinuado cuando Nike dijo que ya no haría más hardware. CNET reportó en abril de 2014 que Nike había despedido a la mayoría de sus empleados en el equipo de la Fuelband y Nike decidió entonces enfocarse en sus app móviles, incluyendo la Nike+ Training Club y los apps Nike+ Running para correr.

Ni Parker, ni otros ejecutivos de Nike estuvieron disponibles inmediatamente después de finalizar el evento para comentar sobre los planes de la empresa en el negocio de los wearables.

Antes de la Fuelband, en 2006 la empresa con sede en Beaverton, Oregon, colaboró con Apple en el lanzamiento de Nike+iPod, un pequeño sensor que se podía colocar en unos tenis Nike para luego comunicarse con un iPod para medir los pasos y otras actividades. Luego en 2012, Nike se asoció con el famoso jugador de básquetbol Lebron James para lanzar el Nike Lunar Hyperdunk+, un balón de básquetbol inteligente que podía medir los saltos verticales, la rapidez y el tiempo jugado. De ahí, la compañía se expandió a los brazaletes inteligentes con la Nike+ Fuelband y el Nike+ Sportswatch, que venía equipado con GPS.

Y ahora, parece que volverá a lo básico: ropa y zapatos, aunque un poco más inteligentes...

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