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Industria de la tecnología

Netflix aumentará su producción en Latinoamérica 'rápida y agresivamente'

Una fuente de CNET en Español afirma que la gigante de 'streaming' incrementará 'considerablemente' su producción de contenidos originales en Latinoamérica, incluyendo más especiales de comedia y otros programas en español.

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'Club de Cuervos' ya va por su tercera temporada. La serie mexicana inició la etapa de producciones originales latinoamericanas de Netflix.

Netflix

Si te distrajiste por un momento, te habrás perdido del vendaval de anuncios y estrenos de contenido original producido en Latinoamérica por Netflix.

Y, según una fuente familiarizada con los planes de la gigante de streaming de video, la empresa "está incrementando la producción rápida y agresivamente" en la región, lo que garantiza que veremos más anuncios -- de todo tipo -- de nuevas producciones latinoamericanas en los próximos meses. Estos anuncios incluirán nuevas series, importantes documentales, películas y más especiales de comedia.

Netflix llegó a América Latina en 2011 y desde entonces se ha consolidado como el servicio de su tipo más importante en la región, desatando competencia de firmas locales, incluyendo la gigante Televisa, que lanzó su servicio Blim en 2016. Según expertos, Netflix ha tenido un buen desempeño en cuanto a número de suscriptores en México, Brasil y Argentina, en particular.

"Los primeros dos años en Brasil nos costaron trabajo por varias razones, en particular para resolver bien lo del contenido", dijo Reed Hastings, presidente ejecutivo y fundador de Netflix en una llamada con analistas en abril para hablar de los resultados del primer trimestre de 2017. Pero, dijo, "en tres de las regiones – Latinoamérica, Europa y Norteamérica – ya tenemos la fórmula y la estamos ejecutando".

"Tenemos la capacidad de entrar, conocer la infraestructura de producción, conocer al talento y que el talento nos conozca", añadió Ted Sarandos, jefe de contenido de Netflix, en la misma llamada, con relación a sus producciones en Latinoamérica. "Nada es fácil, pero es algo en lo que hemos tenido mucho éxito, en encontrar excelente talento y buenos programas localmente, y [también] en tener gran impacto afuera del país de origen". En particular, Sarandos mencionó Ingobernable -- la serie con Kate del Castillo --afirmando que tuvo un gran impacto en toda Latinoamérica y en todo el mundo de habla hispana.

No fue sino hasta abril de 2014 que Netflix anunció su primera producción latinoamericana, Club de Cuervos, la cual se estrenó en la plataforma en agosto de 2015. La segunda temporada llegó en diciembre de 2016. La tercera temporada de esta serie forma parte del grupo de series y programas que Netflix está produciendo en la región actualmente.

Otros programas ya anunciados incluyen un proyecto aún sin nombre con la famosa actriz mexicana de telenovelas Verónica Castro (Los ricos también lloran), Aislinn Derbez (hija de Eugenio, quien apareció en A la Mala) y Cecilia Suárez (Cappadocia); también, la segunda de Ingobernable con Del Castillo, la tercera temporada de Narcos y la segunda temporada de la brasileña 3%. Según la fuente familiarizada con los planes de Netflix, el ritmo de producción de Netflix en la región seguirá firme y en aumento.

La gigante de streaming también está desarrollando Samantha, una serie brasileña producida por la conocida actriz Alice Braga, Edha del argentino Daniel Burman (El Abrazo Partido, El Rey del Once, Supermax) y O Mecanismo, en Brasil.

"El mercado de habla hispana es importante y Netflix debe de tener contenido local en cada mercado", dijo vía correo electrónico Michael Pachter, analista de Wedbush Securities. "El contenido producido localmente con estrellas locales es la forma de diferenciarse y atraer a nuevos suscriptores".

Este contenido también incluye especiales de comedia como los que hicieron en 2016 los mexicanos Carlos Ballarta, Sofía Niño de Rivera y Ricardo O'Farril. Este año, se estrenan los especiales del mexicano Manu Nna y los brasileños Felipe Neto y Salvador Martinha. La persona familiarizada con los planes de Netflix le dijo a CNET en Español que en los próximos meses Netflix "incrementará significativamente" la producción de especiales de comedia en Latinoamérica, incluyendo unos con comediantes de otros países.

También, Netflix está a punto de lanzar su primera película original latinoamericana: la brasileña O Matador, creada por Marcelo Galvão (Colegas), una historia de vaqueros situada entre 1910 y 1940 en el estado de Pernambuco.

En 2016, Netflix gastó unos US$5,000 millones en contenido original y dijo que gastará U$6,000 millones en contenido original en 2017. Sin embargo, la empresa no dice cuánto de este dinero está invirtiendo específicamente en contenido en Latinoamérica. "No divulgamos cifras de inversión sobre nuestro contenido que es producido en América Latina", dijo una portavoz de Netflix a solicitud expresa de CNET en Español.

Netflix tuvo una pérdida de US$300 millones relacionada a sus operaciones internacionales en 2016, pero la empresa no quiso decir cuánto de eso corresponde a América Latina. Al 31 de marzo de 2017, el servicio tenía 94.3 millones de suscriptores en todo el mundo, casi 45 millones de ellos fuera de Estados Unidos. La empresa no quiso decir cuántos de esos están en América Latina.

El derecho a tener los derechos globales

Las producciones originales le dan algo muy importante a Netflix: los derechos globales, para ofrecer ese contenido donde quiera, y cuando quiera.

"Por ahora, está claro que Netflix prefiere producir su propio contenido local en vez de comprarlo de terceros. Esto es, se puede suponer, para evitar tener que padecer las limitaciones de derechos regionales en cada país", dijo Irina Kornilova, analista de medios de la firma de investigación de mercado IHS Markit. "Esto permite a la empresa enfocarse en presupuestos en la producción de contenido que no sea en inglés para regiones y territorios claves".

Además de las nuevas series de comedia, las nuevas temporadas y los nuevos programas anunciados, Netflix planea incrementar el ritmo de producción en la región, según la fuente familiarizada con los planes de la gigante de streaming.

Otra forma de seguir penetrando el mercado de habla hispana es a través de acuerdos con socios como Univision para producir series como El Chapoo la serie biográfica sobre el cantante mexicano Luis Miguel con Telemundo. En ambos casos, el canal de televisión tiene los derechos para transmitir el programa primero en su mercado de origen (en este caso Estados Unidos), pero Netflix tiene los derechos globales, además de que posteriormente los puede incluir en su servicio en el país de origen.

Otra método que Netflix ha usado para expandir su contenido en español es obteniendo los derechos globales de series como la argentina Estocolmo, La Niña (Colombia), Juana Inés (México) e Historia de un clan (Argentina). En estos casos, Netflix tiene los derechos globales exclusivos excepto en el país de origen.

Pero es el contenido original lo que ha caracterizado el éxito de Netflix en su etapa actual. Tras acabar con el mercado de la renta física de videos (¿se acuerdan de Blockbuster?) y humillar a todos los que predijeron su fracaso cuando se lanzó con todo al streaming de video, ahora Netflix compite de frente con HBO y otras gigantes de los contenidos en Estados Unidos, a los que ha puesto contra la pared en términos de la inversión en contenidos originales de calidad.

Netflix está aparentemente surtiendo ese mismo efecto en la industria del entretenimiento en Latinoamérica. Y, según la fuente consultada por CNET en Español, el paso de su producción de contenidos originales en la región no cesará, lo cual debería poner a temblar a varios.

Reproduciendo: Mira esto: Kate del Castillo: La DEA estuvo en grabaciones de 'Ingobernable'
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