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Netflix invertirá US$5,000 millones en 2016 en contenido original

La compañía de 'streaming' de videos compartió sus resultados financieros para el segundo trimestre de 2015 y las cifras demuestran que Netflix aún no ha llegado a la cima de su potencial.

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Reed Hastings, el director ejecutivo y cofundador de Netflix, porta una camisa de la próxima serie original del servicio del 'streaming' de video. Captura de pantalla por Claudia Cruz/CNET

Unas 42 millones de personas en Estados Unidos, o 13 por ciento de la población, tiene una suscripción a Netflix y unas 900,000 se inscribieron durante su segundo trimestre fiscal de 2015, según reportó la compañía el miércoles en sus resultados financieros. Estas suscripciones nuevas sobrepasaron los 600,000 que esperaba Netflix.

Las cifras son aún más positivas en el mercado internacional. El número de suscriptores fuera de EE.UU. aumentó por 2.37 millones, y los suscriptores internacionales ya suman un total de 23 millones a nivel mundial. El total de suscriptores que usan el servicio es de 65 millones.

Los ejecutivos de Netflix dijeron durante la llamada con analistas que este sorpresivo aumento se debe al contenido original de la compañía de streaming de video. Entre sus éxitos están las series nuevas Daredevil, Sense8, Grace and Frankie y la tercera temporada de Orange is the New Black. Para mantener el impulso y los beneficios de la programación original, Netflix dijo que destinará US$5,000 millones en 2016 para producir más contenido.

"Vamos a dedicar más inversiones a los programas originales en dólares absolutos y en porcentaje", dijo Netflix en un comunicado a los accionistas. "Esto incluye no solamente en series, documentales y comediantes, sino también en películas originales".

Netflix reportó ingresos de US$1,640 millones en su segundo trimestre, un aumento del 23 por ciento respecto al mismo período el año anterior. La compañía reportó ganancias por US$26.3 millones aunque estas cayeron de US$71 millones frente al año pasado dado a los gastos de expansión, dijo el director de finanzas David Wells.

Entre los otros logros que notó el director de contenido, Ted Sarandos, está toda la programación de América Latina que tienen con permiso de licencia para reproducir en Netflix.

"Los programas que tenemos de México están atrayendo a personas a pasar de cientos a miles de horas viéndolos", dijo Sarandos. "Es un grupo demográfico en el cual no nos habíamos enfocado ... estamos realmente impresionados por la rapidez con que las personas están encontrando los programas".

Ahora que Netflix tiene en su mira al mercado latino, el servicio lanzará el 7 de agosto su primer programa en español: la serie de comedia sobre el fútbol Club de Cuervos del cineasta mexicano Gaz Alazraki. El 28 de agosto lanzará Narcos, una serie original grabada en Colombia sobre el origen del tráfico de la cocaína.

"Esperamos una acogida muy grande en América Latina", dijo Sarandos, "pero pensamos que será un éxito para nosotros también en EE.UU.".

Además de la creación de contenido original Netflix también piensa transmitir más contenido exclusivo para "motivar a los consumidores a inscribirse", le escribió la compañía a sus accionistas.

Hasting dijo que el precio de US$7.99 por la subscripción básica e individual es uno de los impulsos que ha ayudado a aumentar la base de usuarios, pero añadió que quiere animarlos a aumentar el nivel de su subscripción.

Más contenido original y exclusivo, más variedad en los precios para los usuarios múltiples y más opciones en la resolución del video (alta definición o definición en 4K) se traducirán en más ingresos para la empresa con sede en Los Gatos, California, dijo el director ejecutivo.

"Hemos subido el precio promedio un 5 por ciento y nos gustaría que siga subiendo. Continuaremos ofreciendo incentivos para que las personas aumenten sus planes según la forma en como utilicen el servicio, pero queremos tomárnoslo muy lento", dijo Hasting. "Las cosas nos están yendo bien y no hay ninguna razón para sacudir las cosas".

Netflix piensa expandir el servicio a España, Portugal, Italia y Japón para finales de 2015. Tiene China en su mira para 2016.

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