'FIFA Rusia 2018 será la Copa más digital en la historia': NBCU

Telemundo y mun2, propiedad de NBCU, serán anfitriones de la próxima Copa Mundial en Rusia, donde la tecnología jugará un papel determinante.

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Telemundo y mun2 arrancan oficialmente planes para Rusia 2018 Cortesía: NBCU

Faltan cuatro largos años para el próximo gran evento futbolero: la Copa Mundial FIFA Rusia 2018, pero Telemundo, el flamante dueño de los derechos de transmisión en español en Estados Unidos, ya calienta motores para llevar a los fanáticos cientos de horas de partidos, comentarios y cobertura especial desde Rusia, un evento deportivo que, asegura, será el más digital de todos.

"Ésta será la Copa Mundial más digital de la historia", dijo Peter Blacker, vicepresidente ejecutivo de medios digitales y negocios emergentes de Telemundo, durante un evento el martes en Nueva York, que incluyó la presentación desde Moscú del emblema oficial de FIFA Rusia 2018 y el arranque oficial de la cobertura de FIFA por parte de mun2 y Telemundo, cadenas que pertenecen a NBCU.

Sin entrar en detalles, Blacker citó un estudio reciente de Nielsen mostrando que, por ejemplo, los latinos pasan 90 minutos más viendo videos en la web que el resto de la población, y que además son un 10 por ciento más propensos a ver contenido en sus smartphones que otros grupos. Esto, dice Blacker, se hace más evidente cuando hay un evento deportivo de gran alcance como lo es la Copa Mundial.

"Sabemos que la gente va a ver partidos enteros en sus dispositivos móviles", dijo Blacker a CNET en Español. Y, aunque no entró en muchos detalles, aseguró: "La Copa Mundial [Brasil 2014] demostró al mundo que puedes disfrutar de todos los partidos a lo largo de muchas plataformas; y eso sólo se multiplicará en 2018".

Uno de los elementos que usará NBCU alrededor de la Copa Mundial 2018 tiene que ver con un grupo de influyentes en medios sociales, de manera similar a lo que hizo con el programa de reality Yo soy el artista. Blacker explica que, de una manera similar, buscarán a personas influyentes en la web que estén involucrados en el mundo deportivo, especialmente el fútbol. "Vamos a enfocarnos en un grupo de usuarios influyentes en los medios sociales que tengan una buena base de fanáticos y áreas de especialidad", dijo.

NBCU, que presuntamente pagó más de US$600 millones por los derechos de transmisión en español en EE.UU. de los eventos de la FIFA entre 2015 y 2022, sabe que este torneo le abrirá a las cadenas Telemundo y mun2 (de su propiedad) una oportunidad única de competir con su archirrival Univisión, que por décadas había sido el dueño y señor de los partidos de la FIFA.

Según la propia Univisión, unos 10 millones de usuarios únicos disfrutaron de la transmisión de los partidos de Brasil 2014 en sus plataformas digitales. Esa cifra es un 400 por ciento más alta que durante Sudáfrica 2010 y seguramente Rusia 2018 la seguirá superando. Todo eso sin contar las audiencias récord que se anotó gracias a la transmisión de los partidos en televisión tradicional, tanto en la cadena Univisión como en UniMás y el canal de cable Univisión Deportes.

"Hace exactamente tres años y una semana, NBCUniversal anunció la adquisición sin precedente de los derechos exclusivos en español para la Copa Mundial FIFA", dijo Joe Uva, presidente de Hispanic Enterprises and Content de NBCUniversal. "Hoy, nos enorgullece ver la primera manifestación tangible de esta gran adquisición."

Además de la Copa Mundial Rusia 2018, Telemundo y mun2 tienen los derechos de otros eventos de FIFA empezando en 2015, incluyendo la copa FIFA U-20, para jugadores menores de 20 años, en Nueva Zelanda; la Copa Mundial Femenil FIFA 2015 en Canadá; la Copa Mundial de Fútbol Playero en Portugal y la FIFA U-17, para menores de 17 años, que se jugará en Chile. Telemundo también tiene los derechos para la Copa Mundial 2022, aunque no han dado detalles sobre ese evento.

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