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Industria de la tecnología

Moviefone es adquirida por la matriz de MoviePass por US$25 millones

En un acto audaz, MoviePass, compañía comparada con "Netflix" para cines, busca mejorar la experiencia de sus suscriptores al momento de buscar una película en su app.

A red graphic says "Welcome to the family Moviefone. Love, MoviePass."

MoviePass da la bienvenida a la familia corporativa a Moviefone.

Business Wire

MoviePass podría crecer bastante más en los próximos meses ahora que tiene a un nuevo miembro en su familia.

Helios y Matheson (HMNY, por sus siglas en inglés), la matriz de MoviePass, anunció este jueves mediante un comunicado que adquirió —por parte de la unidad Oath, de Verizon— al servicio de entretenimiento Moviefone. Entre los detalles del acuerdo que se dieron a conocer en el documento presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores, destaca que Oath adquirió acciones en MoviePass, mientras que Oath continuará vendiendo la publicidad en Moviefone.

Ted Farnsworth, presidente de HMNY, dijo a CNET que la transacción tenía un valor de cerca de US$25 millones en acciones más US$1 million en efectivo.

"Esta alineación natural entre MoviePass y Moviefone nos ayudará a aumentar significativamente nuestra base de suscriptores y expandir nuestra plataforma de marketing y publicidad para nuestros socios en los estudios y la marca", dijo Mitch Lowe, presidente ejecutivo de MoviePass.

Con la adquisición de Moviefone, MoviePass podrá mostrarle a sus suscriptores más contenido sobre películas, incluyendo entrevistas con actores y hasta tráilers, con lo que HMNY espera atraerá más suscriptores. Farnsworth nos dijo por email que los dos apps seguirán siendo independientes pero que algunos aspectos de su programación estarán vinculados. 

"Los sistemas de procesos de las aplicaciones estarán integrados para que podamos ofrecerle a los estudios de cine una representación más precisa de cómo la publicidad en Moviefone impulsa a los consumidores a ir a ver las películas destacadas en MoviePass", agregó Farnsworth. "Esta es la primera vez que los estudios pueden ver estos datos (porque HMNY compra todas las entradas para MoviePass), y con esta información podrán orientar mejor su propio marketing para las próximas películas".

Moviefone ha estado en función desde 1989 y durante buena parte de sus casi 30 años de vida se había dedicado a proveer horarios de películas en cartelera e información al respecto —inicialmente por teléfono. Con la llegada de Internet, ampliaron su negocio para abarcar también venta de boletos y a vincular a usuarios con servicios de streaming de películas y programas de televisión. Actualmente cuenta con seis millones de usuarios activos al mes, según el comunicado.

Por otro lado, MoviePass, que debutó en agosto del 2017 y funciona en 91 por ciento de los cines de Estados Unidos, ofrece una suscripción mensual que permite a miembros ver una película al día en los teatros. Regularmente la mensualidad cuesta US$10, pero para aumentar el número de suscriptores de manera rápida, HMNY esporádicamente lanza promociones de hasta US$7 al mes. Hasta marzo, MoviePass sumaba 2 millones de suscriptores, según el servicio. HMNY es actualmente dueño del 82 por ciento de MoviePass.

Nota del editor: Este artículo se actualizó a las 5 p.m. hora del Pacífico con comentarios de Ted Farnsworth.