Miembros de Amazon Prime gastan más que los no miembros

Suscriptores al servicio de Amazon en EE.UU. gastan un promedio de US$1,500 al año, más del doble de los US$625 que gastan los consumidores que no son Prime.

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Amazon Prime fue un regalo muy popular en Navidad. Captura de pantalla por Jason Cipriani/CNET

La gigante de comercio electrónico Amazon parece haber encontrado la clave para que sus clientes en Estados Unidos gasten más en su sitio: Prime.

Para finales de 2014, Amazon Prime contaba con 40 millones de miembros en EE.UU., un aumento frente a los estimados 29 millones a finales del tercer trimestre, según cifras recientes de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP, por sus siglas en inglés).

CIRP estima que el consumidor promedio de Amazon Prime gasta US$1,500 al año en el sitio de comercio electrónico, comparado con US$625 que gastan los que no son miembros.

Amazon Prime es un servicio de suscripción que le cuesta a los consumidores US$99 al año. A cambio de ese pago anual, los miembros reciben envíos gratis en dos días en ciertos productos y acceso a los servicios de streaming de Prime Instant Video y Prime Music, entre otras cosas.

El deseo de los miembros Prime de gastar más tal vez indique el porqué Amazon está dispuesta a ofrecer tantas cosas con el servicio. Prime comenzó como una manera para que los consumidores se ahorraran dinero en envíos rápidos. Con el paso del tiempo, Amazon incluyó su streaming de video instantáneo, biblioteca de fotos y préstamos de libros para el lector Kindle, que ofrece acceso gratuito a un número limitado de libros. Esto hizo al servicio Prime lucir más atractivo.

Las cifras de CIRP están basadas en encuestas entre 500 "sujetos" dentro de EE.UU. quienes compraron por Amazon en el cuarto trimestre. La cifra de 40 millones de miembros es un estimado de CIRP para EE.UU.

Amazon no respondió de inmediato a una solicitud para hacer comentarios.

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