México: 30 por ciento de la publicidad digital es para móvil

​Según eMarketer, casi una tercera parte de toda la publicidad que se invierte en medios digitales es para promociones y anuncios en dispositivos móviles.

México es el país con la mayor penetración de teléfonos inteligentes y tabletas en América Latina, según eMarketer CNET

La inversión en publicidad digital en México para 2015 se estima en unos US$390 millones, un aumento del 81 por ciento, frente al 2014, según un estudio reciente de la firma de análisis eMarketer. Esa cifra seguirá creciendo hasta alcanzar los US$1,700 millones para 2019.


La información fue publicada en el reporte Mobile Mexico 2015: Ad Spending Now Growing Faster Than Usage (México Móvil 2015: Gasto por publicidad crece más rápido que el uso, en español), el cual detalla el mercado de publicidad móvil, costumbres de consumidores e información demográfica y de uso de móviles.

Para 2015, el 30.5 por ciento de la publicidad digital será para móvil, aunque sólo corresponderá al 7.3 por ciento de toda la publicidad en México. Sin embargo, eMarketer destaca que para 2016, su estimado de gasto en publicidad digital en móviles crecerá a casi dos tercios de todo el gasto publicitario en México.

"Más detalles acerca de los consumidores móviles en México están saliendo a la luz, lo que permite a las operadoras, marcas y publicistas entender sus necesidades", dijo Osbaldo Franco, analista investigador en México para eMarketer. "En respuesta, la publicidad en móviles está aumentando".

Según eMarketer, México es el país con el mayor crecimiento de publicidad digital en América Latina. Para este año, eMarketer estima que los gastos de publicidad en México serán el 20 por ciento de todo el gasto de publicidad digital en América Latina. Para 2020, la publicidad móvil en México será del 67.7 por ciento, la misma proporción que Europa Oriental.


Estos resultados en México se deben en gran medida a la penetración de teléfonos inteligentes y tabletas. Para 2016, se estima que más de la mitad de usuarios de telefonía móvil en ese país tendrá un teléfono inteligente, comparado con el 45.7 por ciento de América Latina. Para 2019, eMarketer dice que el 70 por ciento de usuarios móviles tendrá un teléfono inteligente en sus manos, comparado con el 57.4 por ciento de toda la región.

Algo similar ocurre en México con las tabletas. eMarketer dice que el 35.2 por ciento de los usuarios que navegan en Internet usarán una tableta, por arriba del 28.2 por ciento que se reporta en América Latina.

"La velocidad de adopción de tabletas y teléfonos inteligentes en México va descender, pero la aceptación en México está superando la del mercado de telefonía móvil en general, gracias a esfuerzos gubernamentales para aumentar las ofertas de telefonía y bajar sus costos", agregó Franco.

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