Lumia 532, 435 ponen la mira en los mercados emergentes

Microsoft lanza dos nuevos celulares Windows Phone económicos con los que quiere llegar a mucha más gente en países como India o Brasil.

Teléfonos móviles
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Lumia 532 es el nuevo celular gama baja con el que Microsoft quiere conquistar los mercados emergentes. CNET

Microsoft ha lanzado dos nuevos celulares dirigidos a los mercados emergentes. Se trata de los Lumia 532 y 435, equipos Windows Phone de US$93 y US$81, respectivamente, que siguen la misma línea económica de su predecesor, el Lumia 520.


Los dispositivos comenzarán a venderse en febrero en mercados selectos - y no especificados - de Europa, Asia, Oriente Medio y África, según publicó la compañía en su sitio web.

El mayor fabricante de software del mundo está apostando por los consumidores de lugares como India, en donde con programas como Office intentará penetrar mucho más en estos mercados, en donde los dispositivos móviles son utilizados para múltiples actividades diarias.

Los equipos llegan justo en el momento en el que Samsung hace el lanzamiento oficial - y esperado - del primer celular con Tizen, el Z1, que será vendido por ahora únicamente en India.

Mientras que Apple y Samsung se pelean por la supremacía de los teléfonos más caros, otros jugadores se decantan por ir a la base de los consumidores: los mercados emergentes y los más jóvenes, una mezcla con un potencial de crecimiento importante.

"Parte del conocimiento y la visibilidad de Windows Phone y Lumia están simplemente metiéndose en las manos de más gente", dijo Jo Harlow, vicepresidente de la unidad de negocio de la telefonía de Microsoft, en una entrevista la semana pasada. "El segmento de interés social nos da la oportunidad de hacer eso porque es muy grande".

Microsoft espera que los clientes de la gama baja en un año o dos piensen en dispositivos como el Lumia 435 o el Lumia 532 y se cambien a ellos. El nombre de la marca Nokia seguirá siendo fuerte en África o India, pero en el futuro Microsoft orientará su trabajo para que los usuarios del antiguo fabricante finés se pasen de forma natural a equipos Lumia.

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El Lumia 435 es un 'smartphone' de corte juvenil. Microsoft

La estrategia de Microsoft se vio desde principios del año con el lanzamiento del CES de Las Vegas: La compañía presentó el Nokia 215, un teléfono de apenas US$29, que ofrece un puñado de servicios de Microsoft, entre los que destacan Bing y MSN, además de Facebook y Twitter.

Por ahora no se espera ningún gran anuncio de Microsoft con la marca Lumia, ni siquiera un dispositivo de alta gama que rivalice con sus oponentes de iOS o Android. Harlow dijo que "somos una compañía de portafolio", para referirse a que no dependen de un producto estrella en particular como el Lumia 1020 con cámara de 41 megapíxeles lanzado en 2013.

"Ellos están esperando la puesta en marcha definitiva de Windows 10 para lanzar un nuevo celular, lo que quiere decir que esperaremos varios meses antes de verlo. Tendrán que ser mejores de lo que han sido hasta ahora", dijo a CNET Jan Dawson, analista de la firma Jackdaw Research.

El 21 de enero se espera un anuncio relacionado con Windows 10, que podría ser el pistoletazo de salida para los nuevos celulares Lumia, y una nueva era de la compañía.

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