Los 'millennials' gravitan hacia Snapchat: informe

El 71 por ciento de los usuarios del servicio de mensajería efímera tienen entre 18 a 34 años de edad, según ComScore.

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Una vista a las edades de los usuarios de las redes sociales. ComScore

En Snapchat, si tienes menos de 35 años, estás en buena compañía.

El 71 por ciento de los usuarios en Estados Unidos de Snapchat están entre las edades de 18 y 34, según un nuevo informe de la firma de investigación ComScore. La cifra fácilmente sobrepasó a Facebook y Twitter, que tienen 38 por ciento y 41 por ciento, respectivamente, de usuarios con esas edades. El servicio Tumblr de Yahoo no quedó muy atrás con 53 por ciento de sus usuarios entre 18 y 34 años de edad.

Snapchat, que se fundó en 2011, es un app móvil que permite a los usuarios tomar fotos y videos que se autodestruyen automáticamente después de un determinado tiempo. Se reportó el año pasado que el servicio tenía más de 100 millones de usuarios a nivel mundial, pero un informe en enero sugiere que puede ya estar alcanzando los 200 millones de usuarios activos.

Cualquiera sea el caso, Snapchat es grande y crece a un paso rápido dado, en gran parte, a sus usuarios jóvenes. El año pasado ComScore reportó que Snapchat era el tercer app social más popular entre las personas de edades 18 a 34 años, y sólo le rebasaban Facebook y Instagram. El estudio miró al número de usuarios cumulativo y no a los detalles de la base individual de cada compañía.

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El triunfo de Snapchat ha atraído la atención de otras compañías. En 2013, Facebook supuestamente le ofreció a la compañía US$3,000 millones, aunque la oferta fue rechazada. El año pasado, Snapchat recaudó US$486 millones en un acuerdo de capital de riesgo que valuaba a la compañía en US$10,000 millones.

A pesar de su crecimiento, Snapchat ha generado muy poco ingreso. Sin embargo, la compañía anunció en enero que iba en serio su intención de generar dinero al publicar anuncios de varias marcas bastante reconocidas, incluyendo CNN, Yahoo News y ESPN entre otros. La función, llamada Discover, está diseñada para "desarrollar un formato que destaca la historia" mejor que la misma publicidad.

Básicamente, Snapchat provee una página de "Discover" que es actualizada cada 24 horas e incluye una lista de marcas. Los usuarios pueden tocar las opciones para ver en una pantalla grande fotos y videos que la compañía denomina como "publicidad bella".

Aún así, Snapchat compite en un negocio por anuncios donde hay un presupuesto limitado para el mercadeo. La mejor manera de ser exitoso es ser diferente a los demás. Las cifras de ComScore sugieren que Snapchat es diferente y presenta publicidad alternativa para las compañías que quiere atraer al público joven.

Por lo tanto, no debería sorprender que la base de usuarios tiene menos personas jubiladas. Según ComScore, sólo el 6 por ciento de los usuarios de Snapchat tienen entre las edades de 55 y 64 años y el 1 por ciento de su base de usuarios viene de las personas mayores de 65.

Snapchat no respondió inmediatamente a una solicitud por un comentario.