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Pese a los tropiezos, LinkedIn planea más apps móviles

Como los usuarios de la red pasan más tiempo en el app móvil, el presidente ejecutivo, Jeff Weiner, quiere ver crecer su línea de aplicaciones.

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Foto de Crédito: LinkedIn
 
Apps, apps y más apps.

Aunque su último intento móvil -llamado Intro- no resultó muy popular que digamos, el enfoque móvil de LinkedIn continuará con una colección de aplicaciones independientes aparte de otras nuevas que ya vienen en camino, dijo el presidente ejecutivo, Jeff Weiner, el jueves. El impulso móvil parece emular la estrategia del gigante Facebook, que ahora opera Instagram, Messenger, WhatsApp, Paper y Moves.

“También tenemos aplicaciones adicionales que aún no han lanzado, y todo eso es parte de nuestro esfuerzo para ser más móviles”, dijo Weiner durante una llamada de conferencia con analistas e inversionistas. “Pensamos que eso será cada vez más importante, pues hoy ya el 42 por ciento de todo nuestro tráfico llega por la vía móvil”.

LinkedIn esta semana anunció ingresos de US$473.2 millones este primer trimestre. LinkedIn no separa los ingresos de sus productos móviles, pero la compañía cada vez habla más sobre el dinero que recibe de las publicaciones patrocinadas, una nueva unidad de "publicidad nativa" en web y móvil que es esencial para la futura rentabilidad de las aplicaciones móviles.

Las publicaciones patrocinadas, que son parecidas a los anuncios en la cronología de noticias en Facebook, se distinguen como publicaciones pagadas, aunque lucen como cualquier otro tipo de contenido que fluye por la red. LinkedIn dijo que las publicaciones patrocinadas generan el 19 por ciento de los ingresos en el negocio de publicidad, que equivale a unos US$20 millones para el primer trimestre de 2014.

Las declaraciones de Weiner sobre los apps llegan en respuesta a un analista quien preguntó si la compañía iba a reducir su estrategia de apps múltiples. A finales del año pasado LinkedIn mencionó esta estrategia en un evento de prensa, simultáneamente modificando su app para iPad y su app de noticias Pulse. En ese instante, LinkedIn también lanzó un nuevo app de email llamado Intro, aunque lo suspendió el 7 de marzo.

Deep Nisher, el vicepresidente senior de productos, previamente atribuyó el cierre de Intro al deseo de la compañía en enfocarse en menos cosas, pero la razón verdadera probablemente tiene más que ver con la lenta adopción y la preocupación del público por la seguridad. “Este enfoque nos permitirá comprometer más recursos hacia menos productos y continuar la entrega de mejor experiencias a nuestros miembros”, dijo Nisher.

Los comentarios de Nisher harían a uno preguntarse si la compañía está cortando su cartera de aplicaciones y consolidando. Pero cuando se le preguntó si ese era el caso, Weiner aseguró lo opuesto.

“Seguimos por el mismo camino”, dijo. “Esos equipos de apps móviles han estado trabajando duro construyendo la próxima generación de cada una de esas ofertas y estamos emocionados por lo que está en desarrollo”.

La colección de apps de LinkedIn incluye: LinkedIn para teléfonos inteligentes, para iPad, Pulse, Contacts y Slideshare para Android. La compañía, ademas, tiene un app – Recruiter Mobile – para los consumidores que quieren pagar para promocionar listados de empleos.

Un portavoz de la compañía rehusó compartir detalles específicos en relación a los apps en desarrollo. “No hablamos sobre productos antes de su lanzamiento”, dijo.