Latinoamericanos consumen 13.2 horas de video digital por semana: estudio

Una encuesta de ComScore muestra que el video a la carta, especialmente de servicios 'premium', domina el tiempo de ocio de los usuarios con celulares en América Latina.

El Chromecast es el transmisor de video más popular en Latinoamérica, según una encuesta de ComScore y IMS.

Sarah Tew/CNET

Los latinoamericanos están adoptando con fuerza la tendencia de hacer streaming de contenidos ya sea desde una tableta, celular, consola de videojuegos o TV conectada al Internet. Tanto así que, según una encuesta reciente de la firma de investigación ComScore, los latinoamericanos pasan 13.2 horas cada semana viendo programación digital.

En total, dice ComScore, unas 119 millones personas en América Latina consumen video digital.

La encuesta se llevó a cabo entre 8,400 residentes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú y tomó lugar durante ocho días en septiembre de 2015. Para poder participar en la encuesta, las personas tenían que haber visto un video digital en los tres meses anteriores. El género se dividió en 50-50 por ciento hombres y mujeres y la mayoría -- el 56 por ciento -- tenía menos de 34 años.

Según la encuesta, elaborada en colaboración con Internet Media Services (IMS), una compañía de comunicaciones y mercadeo digital enfocada en Latinoamérica, el dispositivo más utilizado por los encuestados para ver video digital es el teléfono inteligente. De hecho, es en los teléfonos donde los latinoamericanos ahora pasan un promedio de 5.2 horas a la semana, frente a 5.4 horas delante de un TV tradicional.

Según el estudio, un 87 por ciento de los encuestados utiliza un smartphone, en su mayoría uno con el sistema operativo Android.

Después de los celulares inteligentes, los dispositivos más populares para consumir video fueron las computadoras portátiles. Sorprendentemente, la penetración de los televisores inteligentes entre los encuestados también fue bastante alta.

Los llamados Smart TVs (o televisores inteligentes) ya están al alcance de al menos 61 por ciento de los latinoamericanos (ya sea porque son dueños de uno o tienen acceso a uno). Del total de los encuestados, casi el 42 por ciento es dueño de un Smart TV y las fabricantes más populares son Samsung (49 por ciento), LG (31 por ciento) y Sony (17 por ciento).

Aquellos que no son dueños de un TV inteligente conectan sus televisores tradicionales al Internet por vía de una laptop (35 por ciento); una consola de videojuegos (35 por ciento); dispositivos de reproducción Blu-ray (17 por ciento); o un dispositivo para hacer streaming (17 por ciento).

Las consolas PS3 y las Xbox 360 son las más utilizadas con un 44 por ciento y 41 por ciento respectivamente frente a la Xbox One y PlayStation 4. De los dispositivos para hacer streaming, el Chromecast lidera (28 por ciento), seguido por el Apple TV (26 por ciento), el Amazon Fire TV (11 por ciento) y el Roku (4 por ciento).

Pero ¿qué tipo de video están viendo?

Si bien ComScore y IMS también preguntaron a los encuestados acerca del tipo de contenido que consumen, no compartieron datos específicos sobre los distribuidores. Sin embargo, sí dijeron cuál es la fuente de dicho contenido. Por ejemplo, un 81 por ciento de los encuestados dijo disfrutar de videos digitales en sitios Web, frente a un 70 por ciento que dijo ver videos en las redes sociales y un 50 por ciento que dijo consumirlo por vía de apps móviles.

Las películas fueron el tipo de video más consumido (79 por ciento), seguido por los videos musicales (70 por ciento) y las series de TV (65 por ciento).

Todo esto representa buenas noticias para empresas como Netflix, que si bien no comparte cifras sobre suscriptores en América Latina, dijo hace poco que sus suscriptores internacionales ya representan casi un 38 por ciento del total (unos 69 millones).

Interesantemente a pesar del despliegue de teléfonos móviles, la mayoría del consumo de video digital tiene lugar en la casa (92 por ciento). Incluso un 10 por ciento de los encuestados reconoció consumir video mientras está en el baño.

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