La familia de teléfonos Desire de HTC llega a EE.UU.

El HTC Desire 816 será el primero en estar a la venta en EE.UU. a través de Virgin Mobile este martes.

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El HTC Desire 610. CNET

HTC traerá a Estados Unidos a los parientes más asequibles del HTC One M8: la familia de teléfonos Desire.

El celular HTC Desire 816 estará disponible en Virgin Mobile a partir del martes por US$299 sin contrato. HTC venderá el teléfono Desire 610 y el Desire 816 en su propio website. La compañía también insinuó que llegarán aún más modelos de la línea de teléfonos Desire a EE.UU.

La medida indica un cambio en la estrategia reciente de HTC de concentrar su enfoque y sus esfuerzos de marketing detrás del teléfono insignia de la empresa, el HTC One M8. La empresa sigue perdiendo cuota de mercado y ha visto una caída en sus ingresos por 12 trimestres seguidos. Al lanzar la familia Desire en EE.UU. la empresa espera expandir su alcance hacia consumidores que estén más preocupados por su bolsillo y gente que prefiere pagar el precio completo de un teléfono de entrada.

Mientras que el Galaxy S5 y el iPhone 5S cuestan US$650 sin un contrato de dos años, varias compañías han comenzado a ofrecer opciones de teléfonos más asequibles. LG, ZTE y Motorola han sido agresivos el último año con el lanzamiento de celulares sin contrato de precio razonable. El mercado de prepago es considerado uno de los últimos segmentos de crecimiento en el negocio tradicional de los teléfonos inteligentes.

HTC quiere un pedazo de ese mercado. "Creímos que era momento de que los consumidores tuvieran mejores smartphones de dónde elegir de varios precios y opciones de pago", dijo Erin McGee, vicepresidente de marketing de HTC America, en un comunicado.

Al vender sus teléfonos de bajo costo en su página web, HTC está emulando una estrategia similar de Huawei, que batalló para lograr que las operadoras vendieran sus teléfonos de alta gama y optó por montar su propio sitio web para los consumidores. La empresa vende el Ascend Mate 2 4G LTE en el sitio por US$299.

HTC espera que el diseño de la línea Desire, que comparte algunas características visuales con el HTC One M8, atraiga a los consumidores a quienes no les alcanza comprar el teléfono insignia. En lugar de ofrecer la construcción de metal del M8, HTC optó por un cuerpo de plástico en el Desire.

HTC busca expandir su portafolio para servir a clientes de aún menor gama, dirigiéndose a un creciente número de clientes potenciales en los mercados emergentes.

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