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Industria de la tecnología

¿Invasión china en 2018? Xiaomi luchará por su lugar, pero no lo tendrá fácil

El desembarco de fabricantes de teléfonos chinos en Occidente no para. Huawei amenaza con llegar a Estados Unidos y Xiaomi quiere desbancar en España pero… ¿lo lograrán?

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Las marcas chinas se preparan para invadir Occidente, pero vienen pasito a pasito.

Nicolas Asfouri / AFP/Getty Images

Este año ha sido de locura. Teléfonos con pantalla casi sin biseles, precios desorbitados y marcas chinas que quieren dar el paso definitivo a Occidente. Empresas que antes sólo querían hacerse fuertes en China o India, ya han logrado esos objetivos y miran Europa, Estados Unidos y América Latina como su próximo bastión.

La mayor de las noticias de este año ha sido la irrupción de Xiaomi en dos grandes mercados: México y España. La empresa perdió a Hugo Barra como vicepresidente para su expansión, aunque sus planes no se han detenido. De momento se desconoce una fecha de llegada a Estados Unidos, pero sin dudas se acerca por la frontera sur.

Pero ¿qué significa el progreso de Xiaomi en España y México? Además de ser un portaviones para afianzar su nombre de marca con presencia real y no a través de tiendas digitales chinas, Dominic Sunnebo, director global de estrategia de Kantar Worldpanel, cree que mientras que en el país europeo Huawei y BQ sufrirán, Samsung y Apple mantendrán sus ventas.

Para el ejecutivo, en México las ventas de Xiaomi están contenidas gracias al crecimiento de Alcatel, Huawei y Lenovo, mientras que en España los teléfonos de la serie Samsung Galaxy J darán la batalla para permitir a la empresa surcoreana mantener el primer lugar. No tendrá la misma suerte Huawei, muy a pesar de que la empresa dijera en una entrevista a CNET en Español que continuará su senda de crecimiento a pesar de su feroz rival y paisano.

Las empresas chinas lo tienen difícil en Estados Unidos

Un vistazo a las ventas globales del tercer trimestre según datos enviados por Kantar Worldpanel deja claro un detalle: en Estados Unidos las empresas chinas nuevas que quieran invadir Occidente tendrán que trabajar duro para lograr una mínima cuota de mercado.

Un claro ejemplo es la irrupción de la marca secundaria de ZTE, Nubia. Mientras la marca principal promedia más de 11 por ciento de ventas según datos de Counterpoint, Nubia apenas ha logrado 3.8 por ciento. Lo mismo sucede con Coolpad y su participación del 0.2 por ciento u Honor, la marca secundaria de Huawei y que apenas ha logrado el 0.4 por ciento -- según más datos aportados por Kantar.

Samsung y Apple siguen siendo los líderes indiscutibles en ventas en Estados Unidos. Al cierre del tercer trimestre lograban 35.2 por ciento y 35 por ciento, respectivamente.

¿Será 2018 el año de los fabricantes chinos en Estados Unidos? No parece que vaya a ser una tarea fácil, aunque Huawei confirmó a CNET en Español sus serias intenciones de traer la marca principal al país y aunque sin datos que lo constaten, es más que evidente que OnePlus está generando una enorme expectación.

2017, y las empresas que cayeron

El año que nos deja ha sido exitoso para grandes marcas que han logrado rivalizar con el crecimiento de las empresas chinas en todo el mundo, aunque ha sido malo para aquellas que no han tenido una estrategia clara.

Kantar explica que compañías como LG o Sony han tomado decisiones equivocadas que están llevando sus unidades móviles a pasar desapercibidas ante un mundo de teléfonos de marcas viejas y nuevas.

Pero… ¿por qué pasa esto? Existe un gran problema y es que algunas marcas no han logrado que sus teléfonos baratos sean tan buenos como los que venden los fabricantes chinos como Xiaomi, Oppo, Honor o Vivo.

Así, mientras que LG había logrado en el pasado vender teléfonos de entrada de forma positiva, ahora estas marcas están literalmente comiéndose su mercado.

"LG ha tenido tradicionalmente un negocio fuerte en el presupuesto del mercado de teléfonos inteligentes, pero la calidad y el rendimiento de sus productos en este extremo de la escala de precios no ha sido competitivo comparado a lo que venden Huawei, Xiaomi, Oppo ... LG no ha invertido lo suficiente en su marca para ser capaz de usar su patrimonio para luchar contra la competencia oriental", explica Sunnebo.

Motorola en cambio, aprovechándose aún de la buena publicidad que Google le dejó, sigue triunfando en mercados como América Latina, según Sunnebo, aunque las empresas chinas siguen haciéndole daño en Europa.

Y… ¿qué pasó con Sony? La empresa que popularizó los teléfonos resistentes al agua ha pasado a ser irrelevante en los últimos años, según Kantar debido a una reorientación mal gestionada de su negocio, que intentó enfocarse solo en dispositivos Premium. Ahora intenta salir a flote, orientando de nuevo su objetivo hacia los dispositivos gama media.

Las empresas chinas no nos invadirán, por ahora

2018 podría no ser el año de la invasión china, aunque si del inicio de un nuevo juego en el mercado móvil. Existe según Kantar un poderoso nicho de usuarios que busca teléfonos buenos, bonitos y baratos y que no les importa que sean Samsung o Huawei, por lo cual empresas como Xiaomi, Oppo, Vivo o Meizu tienen una importante oportunidad de mercado que comenzarán a aprovechar ahora que todos los fabricantes ofrecen más o menos lo mismo.

Estas empresas como Xiaomi, están próximas a dar el paso y dejar de vender solo por Internet para comenzar a hacerlo directamente en tiendas cercanas a tu hogar. Esa será la verdadera invasión, aunque todavía falta algo de tiempo para que suceda.

Y tú, ¿dejarías tu teléfono de marca por uno igual de potente pero más barato?  

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