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Instagram te dirá si tu celebridad dice la verdad o hace publicidad

La compañía estaría preparando una nueva forma de etiquetar el contenido publicitario que las celebridades hacen en sus cuentas y que pasa 'ilegalmente' desapercibido.

Instagram dará una nueva herramienta a las celebridades para que indiquen que están realizando publicidad.

Captura de pantalla / The Verge

Todos estamos conscientes de que en Instagram hay publicidad. A veces la vemos en nuestra línea del tiempo y a veces en los Stories, aunque siempre indican que son un contenido patrocinado por la marca del anuncio. Sin embargo, ¿qué pasa con esa famosa que sigues y que de repente te recomienda un labial o un auto?

Esta semana un estudio de la firma de marketing Mediakix demostró que más del 90 por ciento de las celebridades de las redes sociales hacen recomendaciones que en teoría son ilegales en Estados Unidos, porque no indican que lo son, como lo solicita la Comisión Federal de Comercio (FTC por sus siglas en inglés) y al menos en Instagram eso está a punto de cambiar.

Un reporte de The Verge señala que Instagram comenzará a colocar un identificador en cualquier contenido patrocinado, agregando en la publicación "Contenido en asociación con…" y la marca que paga el anuncio.

Las directrices de la FTC indican que cualquier contenido patrocinado debe indicarlo de forma clara, ya sea con la palabra "patrocinado por" o con una etiqueta como "#ad". Algunos usuarios han estado utilizando etiquetas más disimuladas como "#sp" (sponsored by) o "#partner".

El sitio Web recuerda que la FTC ya envío al menos avisos a 90 usuarios de Instagram en abril de este año, para recordarles que deben revelar claramente cualquier "conexión material" que puedan tener con una marca o compañía. En particular el organismo se refería a esas etiquetas vagas o inentendibles, a lo que sumó que al ser incluidas con otro grupo de etiquetas pasan totalmente desapercibidas.

Esta nueva etiqueta en la parte superior de un contenido patrocinado permitirá que las celebridades de Instagram tengan menos problemas con la FTC, aunque desde luego, aún estos famosos deben tomar la decisión de colocarlos porque la red social no podrá hacerlo de forma directa.

Hemos consultado a Instagram cómo funcionarán estas etiquetas y actualizaremos esta información cuando recibamos alguna respuesta.

Reproduciendo: Mira esto: Snapchat vs. Instagram Stories: el juego de las diferencias
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