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Deportes

Hisense y Vivo: Cómo fue que las firmas chinas patrocinaron el Mundial

El hueco que dejó Sony lo aprovecharon estas fabricantes chinas y su meta es conquistar Occidente.

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Las televisores Hisense son las oficiales para la Copa Mundial Rusia 2018 y estarán en todos los estadios anfitriones del torneo en el país. 

Claudia Cruz/CNET

LAS VEGAS -- Maniquíes con las camisetas de Lionel Messi y Cristiano Ronaldo le dieron la bienvenida a los visitantes del pabellón de Hisense durante CES 2018. Al fondo, las gigantes pantallas de televisor de la fabricante china destacaban las mejores jugadas de fútbol de las copas mundiales de antaño.

Sin duda, la feria internacional de tecnología en esta ciudad es la primera gran oportunidad para Hisense de presumir de su patrocinio de la Copa Mundial Rusia 2018.

El Mundial, que inicia el 14 de junio y finaliza el 15 de julio, cuenta con dos nuevos patrocinadores este año: Hisense y Vivo. Esta es la primera vez que ambas fabricantes chinas de dispositivos electrónicos patrocinan el torneo, un hueco que dejaron varias empresas como Sony, que decidió no renovar su contrato por la controversia de soborno que azota a FIFA, la organización global que gestiona el Mundial, según el Wall Street Journal. Además de Sony, la aerolínea Emirates y la petrolera Castrol tampoco regresan como patrocinadores citando las mismas razones.

Así, las marcas chinas aprovechan para formar parte del grupo exclusivo de patrocinadores para el Mundial en su intento por conquistar el mercado occidental, especialmente EE.UU. y América Latina, donde reinan compañías como Apple, Samsung, Sony y LG.

Nota del editor: Este artículo se publicó el 12 de enero y se volvió a publicar el 15 de junio tras el inicio de la Copa del Mundo.

Hisense, a la conquista de Occidente

Hisense, una de las marcas más reconocidas en China que se distingue, en parte, por su tecnología de TV por láser, en este CES anunció su expansión oficial a EE.UU. con el lanzamiento de varios televisores que comenzarán a venderse en Best Buy, Costco y Walmart este 2018.

De hecho, como parte de su patrocinio Hisense quiere aumentar el reconocimiento de su marca con el deseo que eso se traduzca en ventas. Una de las maneras como lo hará es con un app en su plataforma de TVs que no sólo mostrará la transmisión oficial del Mundial de FIFA, sino que también permitirá al usuario escoger desde cuál de las 37 cámaras en el estadio verá el partido.

Más allá del app, Hisense tendrá concursos para ganarse entradas al Mundial y de eventos en las minoristas en EE.UU. y en América Latina donde vende sus televisores. Además, sus televisores estarán en los 12 estadios anfitriones de los partidos.

"Fuimos patrocinadores de la UEFA en 2017 y encontramos que fue muy exitoso … No sólo estábamos apoyando un deporte que aman las personas, sino que también nos ayudaba a alcanzar a los consumidores y vender productos, que es obviamente lo que queremos hacer", nos dijo Mark Viken, el vicepresidente de mercadeo para Hisense en EE.UU. "El que Hisense patrocine la Copa Mundial realmente tiene sentido por su alcance mundial debido a que le gustará a tantas personas en tantos lugares".

Viken no compartió lo que le cuesta a Hisense patrocinar el Mundial, pero es posible deducir lo que pudo haber pagado en base a lo que pagan otras compañías.

Sony pagó por su patrocinio de ocho años, que inició con el Mundial del 2006 y concluyó a finales del 2014, aproximadamente US$297 millones, o US$37.1 millones por año, según el Wall Street Journal.

Vivo va por los 'millennials'

Por su parte, el patrocinio de Vivo -- que es de ocho años y comienza este año e incluye la Copa Mundial Qatar 2022 -- le costará a la empresa US$481 millones, que sale a US$60 millones por año, según un reportaje del Financial Times.

Vivo, actualmente la quinta fabricante de celulares más grande del mundo según el centro de investigación Gartner, ha dicho que usará su colaboración con FIFA para llegar a los millennials.

Algunos de sus esfuerzos de patrocinio incluirán el lanzamiento de un celular especial para el Mundial — y otro específicamente para el uso de los funcionarios de la FIFA. De hecho, la fabricante -- que en ocasión de CES anunció un celular con un lector de huellas sobre la pantalla -- recientemente comenzó su expansión en Rusia, por lo que ese mercado le es importante.

Su llegada a Rusia marca un salto importante para Vivo, ya que su marca es principalmente reconocida en Asia, donde tiene mayor distribución. Y la Copa Mundial ayudará a despertar la curiosidad sobre sus celulares entre los fans del fútbol en América Latina y EE.UU., donde aún no tiene presencia.

"Como patrocinador global de la Copa Mundial de la FIFA, Vivo espera asociarse firmemente con el espíritu del fútbol y mostrarle a los consumidores en todo el mundo la imagen creativa, alegre e internacional de Vivo", dijo el vicepresidente ejecutivo de Vivo, Ni Xudong, en un comunicado.

No pudimos hablar con ejecutivos de Vivo en CES. Hemos solicitado más información sobre sus esfuerzos relacionados al mundial y actualizaremos este artículo cuando contesten.

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