Que hablen bien o mal pero que hablen es una máxima en la industria de la publicidad, pero a veces se paga caro. Gucci y Prada ya lo comprobaron, ahora es el turno para Katy Perry.
Según rebeló el portal de entretenimiento, TMZ, dos modelos de zapatos que llevan el nombre de la cantante, serán retirados del mercado por los comentarios que han generado en Twitter.
El calzado, que parece tener cara, lleva dos ojos, una nariz y labios rojos, y vienen en dos colores diferentes: negro y beige. El negro es más problemático, porque se parece mucho al maquillaje clásico de cara negra (blackface), que el mundo de la moda ha repetido con resultados muy negativos, como el último suéter de Gucci.
Estos son los modelos de Katy Perry que han generado controversia.
Captura de pantalla por Jován Pulgarín/CNETSegún TMZ, que cita una fuente anónima, las sandalias serán retiradas del mercado, a pesar de que fueron diseñadas por la propia cantante de 34 años y no pretendían ofender a nadie.
En las redes sociales, los comentarios contra Perry fueron muy directos. "La ignorancia nunca es una declaración de moda. Disculpa no aceptada", escribió la usuaria @ThatGyrlKieren en Twitter.
Ignorance is Never A fashion statement! Apology NOT accepted😡#blackface #Gucci #gucciblackface #prada #moncler #katyPerry pic.twitter.com/KDCnkzGlgA
— Kieren Boyce (@ThatGyrlKieren) February 10, 2019
"@katyperry entonces, ¿qué hacemos ahora?!?! Zapatos Blackface para ir con suéter @gucci Blackface?!?!", dice la cuenta de @BloopJustSayin:
@katyperry so this what we doing now?!?! Blackface shoes to go with @gucci blackface sweater?!?! pic.twitter.com/Yuiv1DewWH
— Wait for it.... (@BloopJustSayin) February 10, 2019
"Otro para agregar a su archivo #blackface. #katyperry Una vez más, ¿cómo se puede pasar de un boceto de diseño a una producción sin que nadie diga nada? #increíble", se quejó @AngelaCFisher:
Another one to add to your #blackface file. #katyperry Again, how does even go from a design sketch to production without anyone saying anything? #unbelievable pic.twitter.com/CfYrNhhDNx
— following my bliss (@AngelaCFisher) February 11, 2019
Perry se presentó en el Grammy 2019. En 2008 fue un suceso por su tema
"I kissed a girl",
alcanzando el número uno en todas las listas del mundo.
El caso de Gucci
Gucci, de Kering SA, retiró del mercado un suéter la semana pasada, porque para muchos se asemeja a un rostro afroamericano. En la siguiente foto puedes ver la prenda:
Gucci out here selling blackface to black folks 🤦🏾♂️ pic.twitter.com/lyO9mh4hNP
— LOADING.... (@callmearound9) February 7, 2019
Entendiendo que el diseño puede causar molestias, sorprende también el precio: US$890.
En el lado derecho de la foto se observa el costo de la prenda.
Captura de pantalla por Jován Pulgarín/CNETGucci asevera que no fue su intención ofender a la comunidad afroamericana. Según explica, el modelo está inspirado en los pasamontañas que se usan para esquiar. De cualquier forma, retiró el día de ayer la prenda de sus tiendas, físicas y online.
"Gucci se disculpa profundamente por la ofensa causada por el jersey pasamontañas. Consideramos que la diversidad es un valor fundamental que se debe mantener, respetar y estar a la vanguardia de cada decisión que tomamos".
A continuación podemos leer la declaración completa.
Gucci deeply apologizes for the offense caused by the wool balaclava jumper.
— gucci (@gucci) February 7, 2019
We consider diversity to be a fundamental value to be fully upheld, respected, and at the forefront of every decision we make.
Full statement below. pic.twitter.com/P2iXL9uOhs
En las redes sociales, el modelo fue muy criticado:
Que triste que Gucci, luego de lo que paso con Prada, se una a estas estrategias de marketing para sólo “dar de qué hablar”. Si el blackface es algo tan sensible para la cultura afroamericana, bastaba con lanzar el sweater de otro color ¡Van a decir que no se dieron cuenta! pic.twitter.com/2ODi2ZYAKb
— Gerard Cortez (@SoyGerardCortez) February 7, 2019
Gucci recently had a whole line of black face products! pic.twitter.com/SIHLumoJZk
— IAmAnotherYou (@EyeAmWeAre) February 7, 2019
"Esta es la primera cosa que leí esta mañana y sólo quiero volver a la cama y comenzar este mes otra vez", dice Kimberly Atkins, periodista del Boston Globe:
This is the first thing I read this morning and I just want to go back to bed and start this month over. https://t.co/EEzNVqlvo0
— Kimberly Atkins (@KimberlyEAtkins) February 7, 2019
"En diciembre, Prada tuvo que disculparse por un llavero de mono ofensivo racialmente, y ahora Gucci tuvo que disculparse por un suéter negro. Aparentemente las marcas de lujo están reclutando diseñadores de Virginia", tuiteó Christopher Bouzy:
Back in December Prada had to apologize for a racially insensitive monkey keychain, and now Gucci had to apologize for a black face sweater. Apparently luxury brands are recruiting designers from Virginia. pic.twitter.com/SN9NWU6E93
— Christopher Bouzy (@cbouzy) February 7, 2019
No obstante, otros usuarios, como @AngelR68, creen que la acusación de racismo es algo exagerada:
Estamos yendo muy lejos con las susceptibilidades. Gucci tiene que retirar de la venta esta sudadera porque dicen que parece la cara de un negro y es racista... 🤔🤔 pic.twitter.com/mB31XvwBRR
— Angel C. (@AngelR68) February 7, 2019
Lo de Gucci es el último ejemplo de cómo las marcas están siendo objeto de controversia por los compradores y las redes sociales. Como algunos tuiteros expusieron, en diciembre de 2018, Prada SpA retiró un llavero de sus tiendas después de haber sido calificado como racista. La marca tuvo que disculparse públicamente:
We are committed to creating products that celebrate the diverse fashion and beauty of cultures around the world. We’ve removed all Pradamalia products that were offensive from the market and are taking immediate steps to learn from this.
— PRADA (@Prada) December 16, 2018
Full press release attached. pic.twitter.com/rKhnKjasDz
La compañía de ropa sueca Hennes & Mauritz AB cerró temporalmente algunas tiendas en Sudáfrica, a principios de este año, por una publicidad de una ropa deportiva que decía: "Coolest monkey in the jungle" (el mono más genial de la selva). La podemos ver abajo:
El lema en el pecho del suéter no cayó bien en los usuarios y ya no hay pistas de esta campaña en redes sociales.
Captura de pantalla por Jován Pulgarín/CNETEs obvio que con las redes sociales, que se hable bien o mal, no siempre es bueno para las marcas.
Nota del editor: esta nota fue actualizada el 11 de febrero para agregar el caso de Katy Perry.
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