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Internet

Google busca capitalizar el éxito de los YouTubers latinos

La gigante celebró el miércoles su primer 'upfront' para ofrecer a anunciantes y agencias una herramienta para enfocar mejor sus esfuerzos de venta dirigidos a los hispanos de EE.UU.

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La blogger mexicana Caeli Santa Olalla tiene apenas 24 años y ya amasa más de 4 millones de suscriptores en su canal de YouTube YouTube

La primera vez que Caeli Santa Olalla colgó un video a YouTube, lo hizo con la esperanza de que nadie de sus conocidos lo viera. "O sea, sí quería que lo viera alguien, pero no mi papá ni mi hermano, por ejemplo", recuerda esta joven de 24 años sobre ese día en 2010, cuando colgó su primer videocomentario en la red social propiedad de Google. Hoy, su canal de YouTube, donde sube videos "chistosos" sobre su vida y cosas como qué ponerse en San Valentín o cómo "ligar" con chicos desde el coche y otras nimiedades, ha amasado más de 4.3 millones de suscriptores.

Caeli -- conocida también como CaELiKe -- fue una de tres YouTubers latinos que se convirtieron en los invitados de honor durante el Google Hispanic Marketing Forum, un evento organizado por Google en Nueva York para presentar a marcas y agencias de publicidad la "gigantesca oportunidad comercial" que representan jóvenes como Caeli. Los otros dos YouTubers invitados fueron Dulce Candy y El Pulso de la República, que tienen más de 1 millón de suscriptores y que representan algunos de los canales más populares entre los usuarios hispanos de YouTube.

Los tres YouTubers son apenas un botón de muestra de la tendencia más importante que ocurre ahora en la Web: la explosión en el consumo de video online que, según un estudio reciente de Google y sus socios, ya supera a la televisión en vivo y a la televisión grabada, al menos entre las personas entre las edades de 18 y 34 años, un grupo al que aspiran llegar anunciantes grandes y pequeños.

Durante el evento, que empezó con un almuerzo al mediodía y terminó hasta entrada la tarde con una recepción en las espaciosas oficinas de Google, desfilaron varios ejecutivos de YouTube, incluyendo Juanjo Durán, encargado de contenidos hispanos; Kelsey Price, gerente principal de cuentas de YouTube para audiencias hispanas y Laura Lee, encargada de asociaciones de contenido para Norteamérica. Asimismo, abrió un espacio para paneles de discusión entre gigantes de compra de medios como SMG Multicultural y anunciantes como Dish Latino y Sprint.

Price, de YouTube, aprovechó el evento para presentar una nueva herramienta que, según su empresa, ayudará a los anunciantes a ejecutar, de manera más eficiente, compras de medios en los canales más populares de YouTube. El nuevo producto, dice Google, no es meramente una colección de canales de YouTube con contenido "hispano", sino una manera en que anunciantes pueden usar datos de la compañía, al igual que información recogida por Nielsen Online Campaign Ratings (OCR) y comScore para apuntalar mejor sus campañas.

Google también aprovechó el foro, que reunió unas 220 personas, para presentar los hallazgos de un estudio reciente en conjunto con Ipsos MediaCT que encontró, entre otras cosas, que la llamada "relevancia cultural" juega un papel aún más importante que el lenguaje entre los "hispanos digitales" como Google califica a los hispanos conectados.

Reproduciendo: Mira esto: Caeli: de la fama en Youtube a estrella de la TV
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