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​Foursquare cambia de líder y recibe fondos para iniciar 'nueva era'

La empresa ha decidido reemplazar a Dennis Crowley, su fundador, en un intento por impulsar sus servicios que dejaron de ser tan populares después de dividir el app en dos.

Foursquare repensará su negocio con nuevo presidente e ideas frescas.

Jason Cipriani/CNET

En un intento por recobrar el impulso perdido, Foursquare ha anunciado varios cambios importantes, entre éstos el reemplazo de su fundador y presidente ejecutivo.

Foursquare, la empresa que irrumpió con fuerza en el mundo de la geolocalización gracias a un app simple pero poderoso, dijo en un comunicado que Dennis Crowley, su presidente ejecutivo y fundador, dejará el cargo para "dar paso a nuevas ideas". Su lugar lo tomará el jefe de operaciones, Jeff Glueck y aunque Crowley quedará como director ejecutivo de tiempo completo, sus decisiones ya no serán definitivas en el rumbo de Foursquare, dijo la empresa.

La aplicación para hacer check-ins en lugares de tu interés y descubrir nuevos sitios a tu alrededor comenzó su descenso en 2014, cuando la empresa tomó la decisión de dividir la aplicación. Así Foursquare se quedó como un app para consultar los lugares y Swarm para registrarte en ellos. Uno de los grandes errores del app fue eliminar una de las cosas que a los usuarios más le gustaban, los stickers, esos que ibas obteniendo con el paso del tiempo y que llegaron a convertirse en una afición para los más fans del app, que por cambios internos perdieron la mayoría de sus sellos distintivos. Y aunque más tarde volvieron, nunca fue lo mismo.

Además, según un reporte de The Wall Street Journal, este cambio no viene solo, sino que estaría empujado por un nuevo financiamiento de US$45 millones obtenidos a través de Union Square Ventures, la misma empresa que impulsó la creación del app.

El diario reporta que la mejor oportunidad de Foursquare para ganar dinero no ha sido como la compañía lo planificó en un principio, pero es como está resultando: vendiendo los datos a terceros como Microsoft o Twitter para que lo implementen en sus apps y tengan información real de los sitios que los usuarios visitan y los lugares que más les gustan.

Empresas con dispositivos de geolocalización como Garmin también han introducido una capa de Foursquare en sus navegadores para el auto intentado hacer el servicio más popular, y Apple está mejorando sus mapas con la información de la empresa.

Ahora la compañía tendrá que intentar que los usuarios vuelvan a ella como antaño para que sus negocios vuelvan a generar valor.

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