Flipboard actualiza aplicación y expande su enfoque latino

La revista digital cambia su diseño para atraer y enganchar a más usuarios con nuevos métodos de personalización, y noticias diarias para el mercado hispanos en Estados Unidos y América Latina.

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Entre las nuevas características de la versión 3.0 de Flipboard está "Primera Edición", un recopilación diaria de las noticias más destacadas.Foto de Claudia Cruz/CNET

La revista digital Flipboard quiere que más personas se enganchen a su aplicación móvil, y este miércoles anunció su primera actualización en 18 meses.

Flipboard 3.0 elimina algunas cosas, cambia otras y añade funciones que mejoran el diseño para que los usuarios actuales y nuevos puedan personalizar más fácilmente su experiencia, le explicó a CNET en Español su presidente ejecutivo Mike McCue.

La compañía con sede en Palo Alto, California, tiene unos 100 millones de usuarios y añade unos 250,000 diariamente dijo McCue, pero aún quiere ganarse más adeptos.

La manera como Flipboard piensa lograr atraer a más personas diariamente es con una interfaz y experiencia de usuario más parecidas a las de las redes sociales, un método más fácil para encontrar y seguir temas de interés, y con una edición diaria llamada "Primera Edición" con las mejores noticias y artículos de revistas regionales incluyendo una versión para los hispanos en Estados Unidos, otra para usuarios en América Latina y una especializada para Brasil en portugués.

"Somos una compañía con un enfoque global", dijo McCue, quien añadió que el 60 por ciento de la audiencia de Flipboard reside fuera de Estados Unidos y no habla inglés. "Desde muy temprano en la historia de la compañía hemos estado hablando con casas editoriales internacionales. Ya teníamos ADN internacional desde el principio".

El mercado hispano en Estados Unidos representa el 15 por ciento de sus usuarios en el país, explicó McCue, y por esa razón le han puesto tanto énfasis. En junio la revista digital lanzó una guía de contenido hispana para esta población bicultural y bilingüe, que fácilmente se mueve entre las culturas de EE.UU. y la latinoamericana. Ahora con la primera edición, los usuarios no sólo tendrán temas de interés dentro de las fronteras de EE.UU., sino que también recibirán noticias de los países en Latinoamérica.

Entre las otras novedades de la tercera generación de Flipboard están los temas. En la versión 2.0, los usuarios podían escoger temas de una lista ya predeterminada. Sin embargo, ahora con 3.0, los usuarios verán una etiqueta con el tema en cada artículo, video o archivo de audio que tengan en la pantalla y sólo con presionarla podrán escoger seguir ese tema. Actualmente, explicó McCue, los temas sólo están disponibles en inglés para lectores en EE.UU. y Canadá.

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La nueva interfaz incluye una barra de navegación más distinguida.Foto de Flipboard

"Por eso no hemos lanzado los temas [en otros idiomas], sólo en inglés primero, porque tenemos que cuidar de afinarlos para las diferentes regiones", dijo McCue, quien nos demostró cómo funcionan los temas desde su nuevo iPhone 6 blanco. "Lo que es importante en deportes para los latinoamericanos o hispanohablantes, tal vez no lo sería para otros en otras regiones".

Las etiquetas son posiblemente la novedad más importante. Es a través de las etiquetas que el algoritmo de Flipboard te puede sugerir revistas y artículos en base a tus intereses. Además, tras escoger las etiquetas que te gusten, Flipboard te va a sugerir subtemas. Por ejemplo, si escoges "correr", te va a sugerir, "maratón", "correr descalzo" y tal vez "ropa para correr". Es cuando los usuarios vayan escogiendo sus temas que Flipboard podrá comenzar a personalizar más la experiencia del usuario.

"Mucho de lo que hacemos con la autenticación de los artículos y el algoritmo es algo que tenemos que hacer para cada idioma, y es algo que nuestros usuarios aprecian", dijo McCue.

Flipboard se lanzó en 2010 y no fue hasta principios de 2013 que sacó su segunda generación. Ahora con su tercera versión, la revista digital con 160 empleados también rediseñó su interfaz en base a lo que ve es exitoso con otras aplicaciones y en base a las sugerencias de sus usuarios.

Cómo funciona la nueva versión

Desde que abres la aplicación, notarás el nuevo diseño. En la portada, en vez de tener un fondo pesado, este se siente ligero y claro. Se eliminó la cinta roja que estaba en la parte superior derecha en donde el usuario podía gestionar su experiencia en Flipboard. Ahora, el usuario puede administrar toda su experiencia en Flipboard desde una nueva barra de navegación en la parte inferior de la pantalla principal, similar a otras aplicaciones como Facebook -- que en este último trimestre consiguió 703 millones de usuarios diariamente por móvil.

La nueva barra de navegación tiene cinco opciones. Una de ellas lleva al usuario directamente a las baldosas con sus revistas. En total, hay 10 millones de revistas en Flipboard creadas en gran parte por los usuarios y en algunos casos por editores que recopilan los mejores artículos de unas 8,000 publicaciones según temas, por ejemplo, mejores playas para ir de vacaciones, el estado de la política en Perú o la tecnología del mañana.

Otra opción es similar a una cronología que te permite buscar y ver las revistas de las personas a quienes sigues -- tras añadir tu cuenta de redes sociales -- y los artículos que comparten ellos por si te animas a incluir más artículos a tus revistas. Ahora puedes ver más fácilmente todos los temas, las noticias y las personas a quienes sigues, e igualmente, dejar de seguirla. La última opción es para administrar tus cuentas de redes sociales o noticieros de los cuales eres miembro. Si un conocido tuyo en redes sociales tiene una cuenta en Flipboard, puedes decidir seguirlo.

"Esto es algo que seguimos desarrollando", dijo McCue sobre su plataforma multilingüe. "Para que la gente piense que Flipboard es un buen lugar para encontrar buen contenido, necesita funcionar a través de los diferentes idiomas".

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