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Cultura tecnológica

FIFA Brasil 2014: lista para patear el balón en las redes sociales

FIFA refuerza su presencia digital para informar a los fanáticos del fútbol y llevarles cada patada de la Copa Mundial.

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La página en Facebook de la Copa Mundial de Brasil 2014 tiene ya casi 5 millones de seguidores. Crédito: captura de pantalla por Claudia Cruz/CNET

Cada cuatro años los fanáticos del fútbol en todo el mundo esperan con ansia la primera patada de la Copa Mundial, y cada cuatro años es cada vez más fácil seguir los sucesos del torneo de la FIFA.

Esto es porque la FIFA y sus socios cada vez integran más las plataformas digitales en su estrategia para capturar a la audiencia mundial, no sólo con cuentas en redes sociales como Facebook y Twitter, sino también con contenido robusto en su sitio de Internet, un nuevo app móvil y hasta por YouTube.
Para este Mundial, FIFA ya tiene una página de Facebook, 2014 FIFA World Cup Brazil, con casi cinco millones de seguidores. Únicamente entre el 11 de febrero y el 11 de marzo, esa página recibió más de 200,000 "me gusta" o likes.

Según cifras de la propia Facebook, la mayoría de las personas que son fans de la página tienen entre 18 y 24 años de edad y la semana cuando más hablaron sobre esta página fue la semana del 1o. de diciembre, que fue cuando se llevó a cabo el sorteo para determinar los grupos que jugarán y se lanzó el nuevo app móvil.

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Es fácil encontrar y navegar por las secciones principales (izq.) del app. Las fotos lucen mucho, pero los pies vienen en inglés incluso en la versión en español. Crédito: captura de pantalla por Gabriel Sama/CNET


Además de vincularse a la página de Facebook para destacar fotos de los estadios, futbolistas y hasta los carteles de las diferentes ciudades, la mayoría de los tuits de la cuenta de Twitter @FIFAWorldCup tienen un enlace a FIFA.com.

Creada para el mundial de Sudáfrica 2010, la cuenta de Twitter tiene ya 585,000 seguidores, mucho menos que la cuenta de @FIFAcom - que tiene 2.57 millones - y @FIFAcom_ES, que cuenta con 1.87 millones. Las cuentas también se vinculan a FIFA.com.
En 2010 @FIFAWorldCup se usó para dar el minuto a minuto de los los partidos.

En cuanto a las páginas web de FIFA.com, éstas han recibido 3,600 millones de vistas y las páginas del app móvil, 10 millones de vistas. Tan sólo durante el sorteo de grupos, se conectaron 425,000 personas simultáneamente a FIFA.com.
Asimismo, FIFA ha hecho una gran inversión su app móvil para iOS y Android. El app fue descargada 1.3 millones de veces en sus primeros siete días y FIFA espera que sea descargada más de 70 millones de veces en los primeros meses. El app se distingue por su diseño limpio, organizado y muy visual, que da prioridad a excelentes fotos. Tiene seis secciones principales: Noticias, Fútbol mundial, Copa Mundial de la FIFA, Clasificación FIFA, Explorar FIFA y Configuración, y es fácil de navegar. [Lee aquí nuestro análisis completo del app móvil de FIFA].
Otra manera como FIFA integra su presencia digital con la tuya es que si tienes una página web, FIFA te permite descargar contenido extra en forma de widgets. Puedes incluir un widget en tu página web, por ejemplo, sobre la cuenta regresiva de lo que falta para el Mundial, noticias o fotos recientes y hasta la clasificación mundial de los equipos.
Sin embargo, FIFA no tiene aún una cuenta en Instagram o en Pinterest. Ambas plataformas sociales se distinguen por su uso de la fotografía e imágenes. A pesar de la falta de una presencia oficial de la FIFA, ya se pueden encontrar muchas referencias al Mundial o "World Cup" en Instagram, Pinterest y hasta Tumblr, donde parece que la FIFA va a dejar que los fans se ocupen de hacerle promoción.

Los socios de la FIFA para la Copa Mundial como Coca Cola también usan Facebook y Twitter para vincularse al torneo. Específicamente, Coca Cola auspicia la página de Facebook sobre la Gira del Trofeo por el mundo rumbo a Brasil.

FIFA TV, por su parte, tiene al 11 de marzo 1,662 videos y 659,200 suscriptores a su canal de YouTube. Entre los videos que puedes ver está el del joven Juan Camilo Valencia, quien fue seleccionado para portar la bandera de Colombia en el primer partido de la selección en Brasil (abajo).

¿Siguen ustedes a FIFA en algunas de estas redes sociales? ¿Cuál será su favorita para seguirle paso a paso a las patadas del Mundial?

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