Facebook: se dispara la publicidad en países en desarrollo

La red social reportó resultados 'prometedores' de su programa Creative Accelerator, el cual está trayendo dólares por publicidad en mercados emergentes.

Facebook quiere asegurarse de que los anunciantes estén contentos con el camino que está tomando la red social, y dice que están obteniendo buenos resultados globalmente.

El programa Creative Accelerator de Facebook, que fue anunciado en marzo, ha atraído a marcas como Coca-Cola y Nestlé para promocionar sus productos en países emergentes, algo que ya está impulsando los ingresos de publicidad móvil, la compañía dijo el miércoles.

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Facebook dice que la campaña móvil de Coca-Cola fue todo un éxito en Kenia Facebook

El programa acelerador de Facebook es el esfuerzo más grande de la red social para expandirse en regiones del mundo con acceso a Internet lento o limitado -- en este caso, la meta es ayudar a los publicistas a crear "historias visuales de la marca" para diferentes dispositivos móviles y conexiones. Eso requiere que las fotos y videos se carguen rápidamente y que se reproduzcan sin problema, incluso cuando las redes no sean tan robustas.


El resultado es prometedor, según Facebook. La red social citó una campaña publicitaria de Coca-Cola en Kenia, África, la cual generó un aumento del 18 por ciento en interacción, comparada con otras campañas similares en la región. En India, donde hay más de 125 millones de usuarios de Facebook, Nestlé mostró la campaña "Theatre in a Cup" que aumentó un 9 por ciento en interacciones.

Facebook también dijo que ha estado ganando la atención de más usuarios en países en vías de desarrollo como África, América del Sur y Asia. Recientemente Facebook anunció Facebook Lite, una aplicación diseñada para usuarios con teléfono de gama baja y con conexiones de telefonía muy austeras; mientras que también muestran ambición con la iniciativa Internet.org, que utiliza drones para llevar señal de Internet a zonas remotas en el planeta.

El acceso móvil es la llave del tema. Más de mil millones de personas usan Facebook desde un dispositivo móvil al menos una vez al mes, dijo Facebook en abril pasado, un aumento del 24 por ciento de la misma fecha en 2014. De los US$3,320 millones que Facebook obtuvo por ingresos en el primer trimestre, el 73 por ciento provino de la publicidad mostrada en móviles. Para 2019, un 90 por ciento de sus usuarios ingresarán a la red social desde un dispositivo móvil, según estimaciones de eMarketer.

Adicionalmente, más del 90 por ciento de usuarios que regresan a Facebook en países como India, Reino Unido e Indonesia, lo hacen con un dispositivo móvil, dijo Facebook. Más del 85 por ciento de usuarios de Facebook en el Medio Oriente, África y Brasil hacen algo similar.


Una parte de la atracción es la habilidad de publicar y ver videos -- incluyendo publicidad, según Facebook.

En sólo un año, el número de publicaciones con videos creadas por usuarios de Facebook incrementaron un 75 por ciento en todo el mundo. Esa cifra incluye a aquellos que viven en los Emiratos Árabes Unidos (138 por ciento), Reino Unido (88 por ciento), Australia (52 por ciento), y Corea del Sur (36 por ciento).

De acuerdo con Facebook, los usuarios en Medio Oriente consumen más videos por persona que en cualquier otra región del mundo.

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