Facebook te va a mostrar publicidad, te guste o no

La gigantesca red social está echando mano de la tecnología para poner fin a los famosos bloqueadores de anuncios.

Facebook usará la tecnología para mostrar anuncios, aunque no quieras

Foto de Facebook

Quieras o no, Facebook va a mostrar publicidad.

La gigante de redes sociales dio a conocer el martes un nuevo plan para aumentar sus ventas y hacer felices a sus socios de publicidad. El plan: esquivar la tecnología de bloqueo de anuncios que está diseñada para quitar esos molestos mensajes comerciales mientras navegas por Internet.

Los partidarios de los bloqueadores de anuncios dicen que la tecnología es una forma de protesta contra la invasiva y prolífica publicidad, que se ha convertido en una norma en la Web. ¿Cuántos de nosotros estamos molestos por los anuncios en línea? Casi 500 millones de personas en la actualidad utilizan la tecnología de bloqueo de publicidad en sus dispositivos móviles, según una encuesta de PageFair, una startup que pretende ofrecer anuncios menos intrusivos y molestos.

Los propietarios de sitios Web dicen que necesitan recibir el pago de alguna manera, y el bloqueo de anuncios estrangula una de sus únicas formas de ganar dinero.

No importa de qué lado del debate te encuentres, una cosa es cierta: No hay tal cosa como un sitio Web realmente "gratis". Ya se trate de un sitio de noticias o video, las empresas tienen que buscar la manera de pagar por el personal, las computadoras y conexiones a Internet, entre otras cosas.

Unos pocos, como el servicio de streaming de video de Netflix, se basan en suscripciones. Otros, como YouTube, de Google, se centran en los anuncios. Hulu, que solía ofrecer acceso gratuito a algunos de sus programas, acaba de hacer su servicio totalmente basado en suscripción. Apple Music también sólo ofrece una opción de suscripción. Y otros, como Facebook, utilizan datos sobre ti y tus hábitos para vender anuncios orientados, que pueden ser más lucrativos que otros tipos de anuncios (y que impulsarán los US$11,000 millones en ganancias estimadas para este año).

Independientemente de cómo se mire, estas empresas deben ser pagadas por alguien -- y para la mayoría de los sitios y servicios en línea de hoy en día, ese alguien eres tú -- o un anunciante.

Esto nos lleva de nuevo a Facebook. El presidente ejecutivo, Mark Zuckerberg y su equipo creen que cobrar a la gente para acceder a sus redes sociales va en contra de su misión fundamental de conectar a todo el planeta a la Web.

"Los anuncios apoyan nuestra misión de dar a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado", Andrew Bosworth, vicepresidente de anuncios y la plataforma de negocios de Facebook, dijo el martes en un comunicado.

Un portavoz de la compañía declinó decir cuántos de los 1.7 millones de personas que inician sesión en Facebook cada mes usan bloqueadores de anuncios. La compañía tampoco advirtió a los bloqueadores de anuncios sobre el cambio, eligiendo simplemente hacer un bypass en lugar de encontrar la manera de trabajar con ellos.

Ben Williams, portavoz de Adblock Plus, dice que la movida de Facebook es "anti usuario" y que la red social más popular del mundo debe dar a sus miembros más poder para decidir lo que quieren bloquear.

"¿No sería mejor hacer frente a los usuarios (¡a todos ustedes!) que han optado por bloquear los anuncios tradicionales en sus propios términos? Es decir, ¿no quieres que se te consulte en este aspecto?" Williams escribió en el blog de Adblock Plus.

A su favor, Facebook dijo que también está creando mejores formas para que sus usuarios indiquen qué tipo de anuncios son molestos o no relevantes para ellos.

Facebook no es la única compañía que hace algo similar. Compañías editoriales incluyendo Wired, Forbes y la propia CNET piden a los usuarios que tienen bloqueadores de anuncios instalados que los desactiven para sus sitios. El New York Times ha tomado el paso adicional de pedir a los usuarios de bloqueadores de anuncios que compren una suscripción.

Ahora Facebook puede haber introducido la Web una nueva forma de luchar contra los bloqueadores de anuncios por completo.

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