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Industria de la tecnología

Facebook supera expectativas y da ejemplo de cómo hacer dinero en publicidad móvil

La red social, a la que se conectan 1,590 millones de usuarios cada mes, obtuvo US$5,841 millones en ingresos el año pasado y ganó 11 centavos por ación más de lo que habían pronosticado analistas. La publicidad móvil se mantiene como su fuente principal de ingresos.

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La sede de Facebook en Menlo Park, California.

Kim Kulish/Corbis


A Facebook no hay quien lo pare, tal como demostró la red social más grande del mundo el miércoles al dar a conocer sus resultados financieros más recientes.

El promedio de usuarios activos diarios en la plataforma insignia de la red social suma 1,040 millones, lo que supone un aumento del 17 por ciento frente al cuarto trimestre de 2014. Los usuarios activos mensuales alcanzarón los 1,590 millones.

Pero los hitos no paran ahí. Messenger, el app de mensajería que Facebook lanzó de manera independiente, tiene 800 millones de usuarios activos cada mes; Instagram tiene más de 400 millones y WhatsApp por fin sobrepasó los mil millones, dijo Mark Zuckerberg en ocasión de los resultados.

Entre todos los productos de sus diferentes redes sociales, Facebook tiene un total de 3,790 millones de usuarios mensuales acumulados.

Los usuarios móviles, así como los anunciantes que los persiguen, continúan siendo el motor de ingresos de Facebook. La red social compartió que durante su cuarto trimestre de 2015 el 80 por ciento de sus ingresos por publicidad fueron vía móvil, lo que representa un aumento del 69 por ciento frente al mismo periodo del año anterior.

Facebook continuará consiguiendo la mayor parte de la cuota de mercado en publicidad móvil. Y sus triunfos dejan mucho que desear sobre las estrategia de otras redes sociales, en particular Twitter, cuya cotización en la borsa Nasdaq la ha puesto en la mira, otra vez, para una posible adquisición.

El centro de investigación eMarketer estima que unas 57.6 millones de personas accederán a su cuenta de Twitter cada mes en 2016 en EE.UU., frente a unas 161.4 millones de personas que visitarán Facebook durante el mismo periodo. Es la popularidad y la consistencia de los usuarios activos en Facebook la razón por lo cual la red se llevará el 82 por ciento de la cuota de mercado de la publicidad móvil en este país en 2016, según eMarketer. Instagram representa el 20.1 por ciento de la publicidad móvil que Facebook ganará en 2016.

La analista Debra Aho Williamson de eMarketer afirma que, en 2016, los usuarios de Instagram y Messenger notarán un aumento en el número de anuncios en esas plataforma, y que WhatsApp -- que recientemente dejó de cobrar por su uso -- necesitará buscar una entrada de ingresos.

Además de sus ingresos por móvil, el mercado bursátil y los fans de videojuegos están enfocados en la distribución en tiendas de las gafas de realidad virtual Oculus Rift. Estas ya se pueden pedir por adelantado por por US$599. Sin embargo, el público, al igual que Wall Street, también espera ver cómo les va a las HTC Vive, que saldrán a preventa el 29 de febrero, y que aunque posiblemente sean más caras que las Rift, podrían ser una mejor inversión al ser, según nuestros expertos, las mejores que han probado. Facebook no compartió cifras de las preventas de las gafas Rift.

Facebook rebasó las expectativas de Wall Street al lograr US$5,841 millones en ingresos durante su cuarto trimestre frente el mismo trimestre de 2014, cuando alcanzó US$3,85o millones.

La estimación entre un consenso de 42 analistas en Yahoo Finance sobre los ingresos de Facebook para su cuarto trimestre de 2015 fue de US$5,360 millones. Sus ganancias subieron a US$1,562 millones frente a los US$701 millones del mismo trimestre en 2014.

Por lo tanto, el consenso de los analistas fue que la gigante de redes sociales ganaría US$0.68 por acción. Facebook rebasó las expectativas de Wall Street al conseguir US$0.79 por acción en este trimestre, frente a los US$0.54 que obtuvo durante el mismo trimestre en 2014.

"El 2015 fue un gran año para Facebook. Nuestra comunidad siguió creciendo y nuestro negocio está prosperando", dijo Mark Zuckerberg, fundador y presidente ejecutivo de la compañía. "Seguimos invirtiendo en un mejor servicio para nuestra comunidad, en la construcción de nuestro negocio y en conectar al mundo."