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Facebook quiere que los anuncios que veas sean más relevantes

La compañía lanzó hoy una herramienta que busca ayudar a los anunciantes a comunicarse con los hispanos de EE.UU. de una manera más eficaz.

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La nueva herramienta permite a los anunciantes dirigir un aviso a los usuarios hispanos según su preferencia de idiomas.Foto de Crédito: Facebook
Facebook insiste en que no quiere que sus usuarios vean más anuncios. En cambio, la red social quiere que veamos anuncios que sean más relevantes.

Y para esto Facebook está por anunciar esta misma tarde la inclusión de una nueva herramienta que promete darle a los anunciantes y grandes compañías la capacidad de dirigirse a unas 23 millones de personas dentro de EE.UU. que han sido identificadas como parte de un grupo de "afinidad hispana". Este grupo, según explica Christian Martínez, director de ventas para el mercado hispano de Facebook, no sólo tiene que ver con la configuración del idioma, sino con otros factores.

La herramienta, que se lanza hoy de manera oficial, promete a las empresas segmentar a estas 23 millones de personas con base en sus preferencias de idioma: mayormente español, bilingües, o mayormente inglés. "Estos nuevos segmentos permitirán a los anunciantes a diseñar mensajes más eficientes para personas dentro de ese grupo de afinidad hispana que ya hemos identificado anteriormente", dijo Martínez en entrevista con CNET en Español.

A partir del lunes, esta herramienta estará disponible para las compañías a través de la interfaz publicitaria de Facebook y su API. Para probarlas, los anunciantes deberán ir al menú de More Demographics > Ethnic Affinity y de ahí elegir el segmento de su preferencia con base en el idioma.


Si bien la herramienta se hará disponible para todos esta misma tarde, Facebook ya hizo algunas pruebas con un cliente en la industria de bienes para el consumo, aunque Martínez declinó dar el nombre de la empresa. Aun así, asegura, los resultados fueron reveladores. Entre éstos:

Los mensajes con información en español tuvieron mucho mejor respuesta entre dos segmentos (aquellos que prefieren español y los bilingües), alcanzando un nivel de interacción hasta un 40 por ciento más alto que aquéllos únicamente en inglés, según Facebook. Otro descubrimiento: el segmento que prefiere principalmente el inglés es el más pequeño (solo 3.5 millones de los 23 millones en total) pero también uno que responde muy bien a los mensajes en ambos idiomas, español e inglés.

Martínez dice que llegar de una manera eficaz a esos 23 millones de personas es algo más que importante para el gigante de las redes sociales. ¿Qué tan importante? Citando números de Nielsen, que mide las audiencias televisivas, Martínez afirma que esos 23 millones se acercan cada vez más a los televidentes de las grandes cadenas en español, incluyendo los 32 millones de televidentes únicos de Univisión; los 27.4 millones de Telemundo y los 26 millones de Unimás. 

Más fotos, más 'likes', más todo...

Actividad social del grupo denominado de "afinidad hispana" por Facebook en los últimos 30 días:

  • 338.4 millones de fotos subidas (índice: 1.3x)
  • 1,100 millones de comentarios (índice: 1.3x)
  • 5,830 millones de 'Likes' (índice: 1.6x)
  • 4 millones de videos subidos (índice 1.5x)
  • 7.6 millones de 'Check ins' (índice 1.5x)

Fuente: Facebook Internal User Data con base en datos reportados e inferidos. 16 de septiembre de 2013. El índice es comparado con el total de usuarios de Facebook en EE.UU.

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