​Facebook quiere destronar a Google con nueva red de anuncios: reporte

La red social prepara un servicio con herramientas que, asegura, permitirán a los anunciantes un mejor alcance de sus campañas.

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CNET

Facebook estaría lista para lanzar pronto un nuevo servicio que, asegura, ayudará a los anunciantes a optimizar sus campañas en la gigantesca red social, reportó The Wall Street Journal. ¿El objetivo?: que la publicidad llegue más lejos y se pueda medir mejor su impacto.


Tras la compra de la plataforma de anuncios Atlas a Microsoft en 2013, la empresa dirigida por Mark Zuckerberg ha estado trabajando en la incorporación de nuevas herramientas que permitan a los anunciantes y agencias, comprar, vender, optimizar y hacer seguimiento a los anuncios a través de la web.

Pero la nueva plataforma, que según el Journal mantendrá el nombre de Atlas, creará una especie de ventanilla única para anunciantes y agencias, dándoles herramientas que les permitan orientar los anuncios con base en datos como hábitos sociales de los usuarios y entender cómo sus actividades influyen en sus compras.

De esta manera, asegura el reporte, los anunciantes en Facebook ahora podrán conocer con mayor precisión no sólo desde qué dispositivo nos conectamos a la red social, sino incluso nuestro estado de ánimo y el tipo de música, películas o series que se relacionan con el mismo.

La nueva plataforma podría permitirle a Facebook una competencia más cerrada con Google y sus anuncios en la web. De hecho, según cálculos de los analistas de eMarketer, se espera que Google capture ya el 31.45 por ciento de los ingresos de publicidad digital de este año, seguido desde muy lejos por Facebook, con un 7.8 por ciento de un mercado estimado en unos US$140,000 millones.

Actualmente los botones "me gusta" y "compartir" en Facebook se encuentran en miles de páginas web. Cada vez que los pinchamos, la red social llega a conocernos mejor, algo que le permite cruzar datos sobre nuestros gustos y preferencias para crear un mejor perfil de nosotros mismos para los anunciantes.

Con la colaboración de Steven Musil.

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